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太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

媒介战略管理案例分析

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个方向，是我国新闻传播教育史上第一次分门别类地按照学科细分的要求推出

大型案例库。在案例选择和撰写的过程中，我们始终坚持四个指导思想：一是

重视案例的前瞻性，以发挥示范作用和引导功能，避免案例落后于实践的缺陷。

二是重视案例的原创性，尽可能要求分析撰写人员多写地调研、多采访联系、

大量获取第一手资料的基础上反复讨论、严格把关。三是重视案例分析的专业

性，反复筛选合格出色的人员参与案例库的建设，尽量保证呈现在读者面前的

案例能够体现出一定的判断力和洞察力。四是重视案例库的本土化和国际化。

目录：

序

前言

A组全球化与本土化战略

1.贝塔斯曼：全球化基础上的本土化战略

一个巨人的成长

蛰伏中国

战略解构

博弈终端

2.默多克的全球攻略

全球化战略

本土化战略

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

一体化战略

征战中国

3.维亚康姆：以内容征服世界

雷石东的雷石东的三大件三大件

内容为王

中国战略

B组竞争战略

1.凤凰卫视的另类思维

凤凰凤凰出世

歧异化和成本领先战略

全球扩张

企业文化企业文化凤凰凤凰的灵魂

品牌战略

结语

2.深圳报业集团：强强联合一统江湖

旗下报刊的旗下报刊的完美组合完美组合

整合资源做强传媒

深圳的报业深圳的报业寡头寡头

结语

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

3.《京华时报》：做一个《京华时报》：做一个好竞争者好竞争者

办报--主打新闻

发行发行京华京华的行销艺术

广告--第三次销售

战略目标--报业集团

4.慧聪媒体研究中心的战略升级

慧聪传奇

生财之道

战略升级

知识管理

资源分析

C组多元化战略

1.湖南广电的重组