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好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

市场营销学试卷

第一部分选择题

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中

只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增

长，这种市场营销管理哲学属于（）

A.生产观念B.产品观念

C.推销观念D.客户观念

2.在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，

即（）

A.权力和公共关系B.权力和政府力量

C.广告和公共关系D.公共关系和政策

3.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这

种新业务方法属于（）

A.后向一体化B.前向一体化

C.水平一体化D.多元一体化

4.传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是（）

A.营销战术支配营销战略，然后战略推动战术

B.营销战术等同于营销战略

C.只考虑营销战术

D.营销战术不能对经营产生创意

5.行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于（）

A.黄色地带B.红色地带

C.绿色地带D.白色地带

6.某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清顾客如

何浏览各种品牌。这种收集原始信息数据的方法被称为（）

A.观察法B.实验法

C.调查法D.专家估计法

7.在市场营销数据分析中，当营销者所关注的因变量是分类型变量而不是数值型变量时，

如某电动自行车生产商希望解释顾客对三种品牌的偏好程度时，营销者应采用的多变量

统计技术为（）

A.回归分析B.判断分析

C.因素分析D.相关分析

8.运用最小平方法，以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法是（）

A.回归分析法B.直线趋势法

C.市场试验法D.专家意见法

9.协助买卖成交，推销产品，但对所经营的产品没有所有权的营销中介是（）

A.供应商B.商人中间商

C.代理中间商D.辅助商

10.公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。银行、保险、证

券、信托属于（）

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

A.金融公众B.媒体公众

C.政府公众D.一般公众

11.为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场，称为（