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旅游会展新媒体营销策略研究

目录

旅游会展新媒体营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、旅游会展新媒体营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1新媒体营销的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2旅游会展行业特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3新媒体营销在旅游会展中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、旅游会展新媒体营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1.1内容定位与规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1.2内容创作与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1.3内容分发与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2.1社交媒体平台选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2.2社交媒体内容运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2.3社交媒体互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.3网络广告营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.3.1广告投放平台分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.3.2广告创意与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.3.3广告效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.4虚拟现实营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.4.1VR/AR技术在旅游会展中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.4.2VR/AR营销内容策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.4.3VR/AR营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

四、旅游会展新媒体营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.3案例分析总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

五、旅游会展新媒体营销策略实施与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

5.1营销策略实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.2营销效果评估指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.3营销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

六、旅游会展新媒体营销发展趋势与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.1新媒体技术发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.2旅游会展行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

6.3新媒体营销策略未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．