服装品牌与十个论点.pdfVIP

“以这样一个标准来看，雅应该是个‘名牌’，而不是一个企业，更谈不上是一

个国际品牌。我们缺少创造品牌的人。

“雅在原先没有设计师的情况下，我自觉不自觉地成为雅品牌性的人物，这特

殊发展阶段的产物。

“我们要非常珍惜自己的工业制造能力，也要不断寻找和我们品牌定位相适应的合作企业。

“从单一产品向系列化发展的过程中，向上发展会带来一定的难度，但向下发展要慎

重……”

2001年，我在参加了一个由名牌衬衫评选组织的会议。当时有两句话让我很困惑：

告别质量时代，迈入品牌世纪。我认为质量是产品永恒的，为什么要告别质量时代、跨入品牌世纪

呢?我一直体会不深。现在三年过去了，我一直在思考：品牌到底是什么含义?国际品牌，百年品牌，品牌

企业，自上而下都在议论品牌。从更面上讲，大品牌是一个民族的竞争力，一个民族能否发展、能否

立足于世界，有无自己的品牌是一个重要的考量。

早在20世纪80年代初，雅就开始创立自己的品牌，第一步借鉴了的品牌，与开开进行了

合作。90年代我们创立了自己的品牌———雅，衬衫、西服成为了的名牌，1994年我们的衬衫

就被“名牌”，当时我们认为雅已经拥有了自己的品牌。但现在看来雅还算不上一个严

格意义上的品牌企业。名牌与品牌到底有什么区别呢?这个问题我们应该认真思考，因为谁也没有一个现

成的答案。经过多年的思考与探索，我认为我们的“名牌”只是品牌的一个初级阶段，特别的名

牌，不一定是品牌。而言，在经济向市场经济的过程中，“名牌”有一定的，依

靠了大量的投入及关系投入，当然也有一定的销售基础。而品牌是进一步的提升，它主要来自于市场

的认可，而且有丰富的内涵、品位及鲜明的个性。以这样一个标准来看，雅应该是个“名牌”，

而不是一个企业，更谈不上是一个国际品牌。

以下我从十个方面谈谈对品牌的理解。

第一：品牌的含义和类别

从服装的角度来讲，品牌还是有细分的。国际上的服装品牌分为设计师品牌、工业品牌(以生产及运

作著称)，现在还衍生出商业品牌(特指以、终端见长的)，基本分为三个大类。我们现在不能简单地用

洋鬼子、假洋鬼子来分类，认真地去分析、了解每一个品牌的含义和类别。国际上有许多以设计师

名字命名的品牌，像阿玛尼、圣罗兰、范思哲;有很多是工业品牌，像杰尼亚、波士(Boss)、卡纳里;还有

些是商业品牌，像的连卡佛，它介于设计师品牌与工业品牌之间。那么雅是个什么品牌呢?我认

为雅介于工业品牌与商业品牌之间。为什么这样讲呢?设计师品牌基本上每年两次由设计师设计好产

品，通过巴黎、米兰时装周来展示品牌的内涵和形象，发布流行趋势。而且他们的展示主要面向一些经销

商和社会名流。工业品牌也是每年两次展示，比如佛罗伦萨的男装展，它是以产品的实体展示及订货为

主。商业品牌现在还是个新兴的概念，像的PVH，已经把很多品牌一起，经营各类品牌(包

括有设计师品牌，有工业品牌)，以销售工业品牌为主。

我们把类似于这样的品牌称为商业品牌。

雅目前是个工业品牌，以后可能会有变化。为什么呢?我是根据几个工业品牌的变化来预

测的，雅今后也可能走这样的路。现在的四大西服品牌———八木、青山、治山、湖中都是工业

品牌，即使在这样竞争激烈的市场，他们的、销售额每年仍在增加。他们逐渐地