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海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

营销策划方案模板合集五篇

营销策划方案篇1

一、策划背景

1、基本概况

法国拉蒙酒业公司拥有法国ChateauChenuLafitte、ChateauBaby等五个酒

庄。这些酒庄都有着近100~400年的久远历史，拥有最适宜酿酒用葡萄种植的砾

石黏土混合型土壤结构，浓郁的树阴、纯净的喷水井、宽阔的属地及优质的葡萄

园。法国拉蒙酒业公司通过与法国专业的葡萄酒研发机构长期合作，获得世界上

最先进的葡萄种植、葡萄酒酿造技术，并结合酒庄传统工艺，确保酿造出品质优

良的高档葡萄酒。

大连ＸＸ集团成立于19＊＊年，经过不断发展，目前ＸＸ集团属下机构拥

有三十余家法人企业，成为以石油贸易、油品运输和代理、旅游地产、红酒为主

业，集IT及旅游娱乐等项目在内的综合性、跨行业、跨区域的国际化企业集团。

法国是红酒的故乡，波尔多是红酒王冠上的明珠。大连ＸＸ集团与来自法国

波尔多的拉蒙酒业，将在红酒庄园、红酒小镇、波尔多红酒博物馆、农庄、城堡

酒店等领域开展全方位的合作生产属于大连人的ＸＸ红酒。近期即将推出新款Ｘ

Ｘ红酒。

2、市场现状

由于气候、生活习惯等方面的原因，大连人十分钟爱啤酒，如果说葡萄酒在

夜场遇到的啤酒冲击还尚有余地，那么其在餐饮领域所受到的白、啤双重夹击则

更大程度限制了其销量。尽管如此，长城、张裕、王朝等一线品牌始终没有放弃

在此领域的投入运作：长城全面出击，张裕侧重解百纳产品的推广，王朝干白销

售则表现突出。所以要想在大连红酒市场一展拳脚需要做足功夫。

3、以何突围

科学讲座，感怀健康是当前红酒消费者从感性消费到理性消费的最好过度。

相信，一款完全由法国专家指导种植、采摘、酿造及出品，并能完全体现原汁原

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

味的波尔多风情的ＸＸ红酒，一定会在大连完美呈现。关注健康、懂得养生首选

“法国酿造”的ＸＸ红酒。

二、策划目的

1.塑造和传播ＸＸ红酒形象，打响ＸＸ红酒的知名度、提高ＸＸ红酒的竞争

力和影响力，树立品牌。

2.ＸＸ红酒新品的推广宣传。

3.通过专家论坛加强人们对健康和养生知识的了解。

4.通过专家论坛加强人们对红酒的了解。

三、活动形式

论坛讲座主题：关注健康和养生

四、活动嘉宾

1、大连市区领导

2、ＸＸ红酒会员及现有客户

3、大连理工大学、东北财经大学MBA教授

4、中欧国际校友会人员

5、大连企业家

6、相关媒体人员

五、活动安排

时间：20ＸＸ年4月8日

2.地点：ＸＸ酒店A厅

3.参加人员：100人左右

六、主要活动流程

（活动前)

1、所有工作人员沟通会，相关人员分工，联系名录，确认项目负责人。

2、准备相关文档、资料。

3、准备活动物品清单。

4、嘉宾邀请。

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

5、场地选择查看布置设计。

6、相关宣传活动

7、出现问题，及时与相关人员沟通。

（活动中