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影视短剧
行业简析报告
THEBRIEFMARKETANALYSISREPORTONSKITS
版权归属上海嘉世营销咨询有限公司;
对比纬度;
02.国内短剧市场处于风口期，行业快速扩容
·影视产品中，短剧兴起较晚，2020年才具备一定产业规模，但成长较为迅速，2021-2023年迎来爆发，2023年市场规模已达到373亿，已经接近于发展数+年的传统电视台电视剧市场规模，艾瑞咨询预计，2027年短剧市场规模将突破1000亿。
·短剧剧集短、节奏快的特征符合当下大多数办公族碎片化时间的消道需求；视频平台爱奇艺、优酷、腾讯以及短视频平台抖音、快手近2年快速成长，为短剧提供了平台流量支撑；供给侧上，短剧的短平快特征非常适合产品化，可快速基于IP内容生产，实现作品快速供应。
2020-2027年短剧市场规模(亿元);
03.短剧处于成长期，渗透率仍有较大提升空间
·根据网络数据，我国短刷在2021以后快速发展，2023年用户渗透率达到60%,但短视频的用户渗透率E98%,短剧新用户仍有较大开拓空间。付费开拓方面，用户付费渗透率已达到41%,但相较
于成熟期长剧55%,仍有一定提升空间。
·短剧因为剧集短，对时间的占用短，能够覆盖用户碎片化时间需求，理论上短剧的市场容量大于长剧。主要在于随着生活工作节奏加快，用户碎片化时间超过休闲时间，此外休闲时间用户的行为也被“碎片化”,用户在短视频、休闲游戏等应用培育下，休闲时间的注意力也在分割，休闲时间呈现“碎片化”特征，适配碎片化场景的短剧未来具备占据用户更多时长及消费的可能，潜在容量大于长剧，未来发展潜力较大。
短剧用户量提升短剧用户付费率提升
2023年短剧及短视频用户渗透率2023年短剧与长剧用户付费率;
04.短剧出海同时爆发，开始迎来亿级市场
·海外市场，尤其是欧美国家工作生活节奏同样较快，且移动互联网渗透率达到较高水平。同时youtube短视频应用对欧美市场已培育了欧美用户对于短平快的诉求，前两年抖音平台的快速渗透，叠加欧美用户本身较强的付费习惯，短剧应用一触即发，驱动其形成爆款。
·智象出海数据显示，2023年海外短剧应用达到0.6亿美元，还处于发展早期，未来在更多短剧应用覆盖及用户习惯培育下，将持续快速增长，2024年有望达到2亿美元，2026年将突破6亿美元。SensorTower数据显示，前五的海外应用，有多达3个短剧应用APP,海外用户对短剧的需求较强。;
05.短剧产业链初步成熟，IP和流量分发是核心
·经过数年不断进化发展，短剧已经基本形成分工明确，各环节相对完善的产业链条，全面覆盖从上游内容生产，包括剧本创意、拍摄制作等；到中游内容分发，包括整合平台、买量、分销等；再到下游C端用户内容消费，包括内容点击观看以及观看后的充值消费等各方面。
·短剧因其剧情简单，制作环节的门槛相对较低，但其快节奏下内容属性凸显，需要优质或者高热度P支撑，因此版权P价值较高。且短剧目标用户群体较散，对于流量诉求较高，分发也是短剧产业链核心环节。
短剧产业链
内容版权方制作方短剧开发方短剧分发用户;
06.短
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