插图设计课件.ppt

第三章、插图的分类插图表现的形象有产品本身，产品的某部分，准备使用的产品，使用中的产品，试验对照的产品，产品的区别特征，以及使用该产品能得到的收益，不使用该产品可能带来的恶果，证词性图例等。第三章、插图的分类一个成功的广告插图，除了应该简洁明确，画面构成单纯集中，对准诉求目标之外。其次，一般只应该有一个单一的主题，不宜作更多内容的表达或多目标的诉求。这样观众才能在不经意地浏览广告画面时，一眼抓住画面的重点，理解广告表达的主题。第三章、插图的分类广告插图的宗旨在于服从商品经济社会的需要，有明确的促进商品推销的目的，这是广告插图与书籍插图等绘画性艺术的根本区别。第三章、插图的分类由此可见，多种艺术形式各有长短，在真实地反映对象上，彩色摄影给人的可信度是其他艺术形式不可比拟的，但在创造艺术形象的随意性和艺术的取舍与强调上，绘画的手法则大有自由驰骋的天地。第四章、插图的表现方法插图的表现方法主要有摄影插图，绘画插图(包括写实的，纯粹抽象的，新具象的，漫画卡通式的，图解式的等)和立体插图三大类。首先，我们来说说摄影插图，摄影插图是最常用的一种插图，因为一般消费者认为照片是最真实可靠的，它最能客观的表现产品。第四章、插图的表现方法摄影插图的制作大多数在室内进行，背景需要人工布置，以烘托主摄体，要备用的的衬景材料包括呢绒，丝绒，布，纸等，当然还可大胆试用目前市面已出现的墙布，毛麻料等，有条件的还可采用幻灯背景，它们的优点是可不受时间，地点，气候的影响，达到广告创意的要求。第四章、插图的表现方法绘画插图多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性，无论是幻想的，夸张的，幽默的，情绪的还是象征化的，都能自由表现处理，作为一个插画师必须完成消化内容、情节或是广告创意的主题，对事物有较深刻的理解，才能创作出优秀的插画作品。第四章、插图的表现方法第四章、插图的表现方法第四章、插图的表现方法立体插图是应用于招贴广告中的一种极富表现力的插图形式，目前在国内还较少见，但从国际上招贴广告发展来看，已是必然趋势。第四章、插图的表现方法第五章、插图的风格化一、写实风格因为摄影技术在写实方面无可比拟的优越性，现代插图在整体风格上一改传统的以写实性为主的描绘方式，而逐渐转向概括、夸张、写意性等多种表现形式，但这并不意味着写实风格的插图就销声匿迹了。相反，借助摄影技术的帮助，综合运用各种绘画中的写实表现手法，现代写实风格的插图具有了更加丰富的表现力和更加独特的艺术性。第五章、插图的风格化写实风格的插图同样是丰富多彩的。例如，很多插图画家运用铅笔、水彩、丙烯、油画等各种材料甚至是多种材料并用，进行写实风格的插图的创作，这就使同样写实性的插图因所使用工具和材料的不同，而呈现出不同的面貌。第五章、插图的风格化同样是写实风格，插图可以根据所要表现主题的需要，自由地组织画面，进行细节的艺术性处理，这也是摄影技术难以达到的。所以，尽管写实风格的插图呈现给我们的是一个看似真实的画面，但它绝不是一个与客观世界一模一样的画面，而是一个经过插图创作者精心构思和组织的画面。在这种构思和组织的过程中，他可以强调对主题起突出作用的形象，削弱与主题无关紧要的形象，删剪掉会淡化主题的某些形象。目录一、概述插图二、插图的演变史三、插图的分类四、插图的表现方法五、插图的风格化六、插图的绘制工具及手法插画又称插图(Illustration)，可以说它是一种深受人们喜欢的绘画种类。同时它也是运用图画的形式来表现文字所表达的思想内容的艺术门类。无论文学插画还是商业插画，它们都属于视觉传播领域中的一员。插图是一个广义的概念，特别是进入了信息社会，插图的概念突破传统印刷媒体的范畴，涉及了所有视觉传播的领域。第一章、概述插图插图的定义：插图就是运用绘画的手段对文字所表达的思想内容做艺术的形象化的解释，是以视觉语言传达文字的精神和特定信息，是一种视觉传达的工具。第一章、概述插图中国自汉代佛教传入，由于统治阶级的提倡，传播很快。经卷插页中的扉页画、佛、菩萨像、佛经故事画是研究中国古代插图的重要内容。这些佛经插图风格较简约古朴，可谓是我国最早的书籍插图了。第二章、插图的演变史宋朝时期人们非常重视插图。因此宋版书插图十分丰富。经史类著名的有：《尚书图》。科技类有：《营造法式》、《宣和博古图》。乐书、画谱类有：《乐书》、《梅花喜神谱》等。第二