《百事可乐创意模》课件.pptVIP

**********************百事可乐创意模百事可乐的历史1893百事可乐诞生于美国北卡罗来纳州，最初名为“布拉德饮料”。1903品牌更名为“百事可乐”，并开始在全国范围内销售。1930s百事可乐推出了著名的“百事可乐之声”广播广告活动。1960s百事可乐开始与可口可乐展开激烈的竞争。1990s百事可乐推出了“百事一代”广告活动，并成功打入年轻市场。2000s百事可乐继续通过创新和营销策略，保持着其市场领先地位。百事可乐的品牌定位年轻活力百事可乐以其充满活力的品牌形象，吸引了大量的年轻消费者。乐观积极百事可乐传递着乐观积极的生活态度，鼓励人们勇于追求梦想。时尚潮流百事可乐紧跟时代潮流，不断推出新产品和创意营销活动。百事可乐的营销策略品牌年轻化百事可乐一直致力于打造年轻、活力、充满活力的品牌形象。他们通过与年轻偶像合作、推出限量版产品、举办音乐节等活动，吸引年轻消费者。跨界营销百事可乐积极进行跨界合作，与不同行业的品牌联手推出联合产品和营销活动。例如，与肯德基、麦当劳、电影公司等合作。数字营销百事可乐重视数字营销，在社交媒体、电商平台等渠道开展营销活动。他们利用社交媒体推广产品、与粉丝互动，打造品牌影响力。从策略到创意1品牌定位清晰的品牌定位是创意诞生的基础。百事可乐的年轻、活力、敢于挑战的品牌定位，决定了其创意的方向。2市场洞察洞察目标消费者的需求和喜好，才能创造出真正打动人心的创意。3创意构思将品牌定位和市场洞察转化为具体的创意点，并进行概念化设计。4创意执行将创意想法转化为实际的广告、产品、活动等，并进行市场推广。创意产生的方法论头脑风暴通过群体讨论，激发灵感，打破思维定式，产生新的创意。思维导图利用图示，将想法可视化，帮助理清思路，发现新的联系。逆向思维从相反的角度思考问题，打破常规，寻找突破口，产生新创意。联想与组合将不同的事物进行联想和组合，产生新的概念和解决方案。创意思维训练头脑风暴鼓励自由联想，打破思维定势，激发新想法。逆向思维从反面思考问题，寻求新的解决方案。联想思维将不同事物联系起来，产生新的创意。发散思维从一个中心点发散出多个想法，拓展思维空间。创意呈现的技巧故事叙述用引人入胜的故事来呈现你的创意，使它更容易被理解和记忆。视觉化运用图片、视频、动画等视觉元素，使创意更生动形象，增强感染力。互动性设计一些互动环节，让观众参与到创意中，提升他们的兴趣和参与度。案例分析：百事可乐广告百事可乐广告以其创意性和趣味性而闻名。从经典的“百事可乐，一代人的选择”到最近的“百事可乐，生而强劲”，百事可乐广告始终与时代发展和年轻人的审美趋势紧密结合，通过多元化的创意呈现，成功塑造了品牌年轻、活力、充满正能量的形象。案例分析：百事可乐产品创新百事可乐不断创新产品，以满足消费者多元化的需求，例如推出无糖百事、百事零度等健康饮品，并与其他品牌跨界合作推出联名款产品。百事可乐还积极利用科技，研发新型包装和生产工艺，例如推出可回收包装，提升产品环保性。案例分析：百事可乐社交营销百事可乐在社交媒体营销方面取得了巨大成功。通过利用流行的社交平台，例如Facebook、Instagram和Twitter，他们与消费者建立了密切的联系，并有效地推广了其品牌和产品。百事可乐的社交媒体策略以创造性内容、互动活动和影响者合作为主，成功地吸引了年轻目标受众，提升了品牌知名度和忠诚度。创意孵化的流程1创意实现将创意转化为实际行动，包括产品设计、营销策划、推广执行等。2创意评估对创意进行可行性分析、市场调研、用户反馈等评估，确保创意的价值和可执行性。3创意酝酿通过头脑风暴、灵感收集、深入思考等方式，不断探索新的创意方向。4创意启发通过观察、体验、学习、阅读等方式，激发创意灵感。创意评估的标准1创意的独创性创意是否新颖独特，是否能给用户带来耳目一新的感觉。2创意的关联性创意是否与品牌和目标受众相关，是否能有效地传递品牌信息。3创意的可执行性创意是否能在实际操作中顺利执行，是否符合预算和时间限制。4创意的有效性创意是否能有效地吸引用户注意力，是否能达成营销目标。创意呈现的方式演示文稿清晰、简洁地传达创意概念。视觉草图快速将想法转化为视觉形式。模型制作将抽象的创意具象化。交互原型动态呈现创意交互体验。创意落地的挑战资源限制创意实现需要资金、人力和时间等资源的支持，缺乏资源可能会阻碍创意的落地。执行难度将创意转化为实际可执行的方案，需要克服技术、流程和管理上的挑战。市场环境市场竞