【大学课件】广告策划.pptVIP

**********************广告策划PPT本课程将为您全面讲解广告策划的理论与实践，帮助您掌握广告策划的技巧，提升广告营销效果。导言广告营销的时代背景随着互联网技术的发展，广告营销的方式不断革新，传统广告的局限性越来越明显。广告策划的重要性科学的广告策划能够有效提升广告的传播效果，为企业带来更大的商业价值。广告营销的定义广告营销是指企业通过各种媒介，向目标受众传递产品或服务信息，从而达到提高品牌知名度、促进销售、提升用户忠诚度的营销活动。广告营销的特点1目标明确广告营销的目标是清晰的，例如提高品牌知名度、促进产品销售等。2信息传递广告营销的主要方式是通过各种媒介传递信息，例如电视、网络等。3创意驱动广告营销需要运用创意，吸引受众的注意力，使其对产品或服务产生兴趣。4效果可衡量广告营销的效果是可以通过数据进行衡量的，例如广告点击率、转化率等。广告营销的重要性提升品牌知名度广告营销是企业提升品牌知名度、树立品牌形象的重要手段。促进产品销售广告营销能够吸引消费者关注产品或服务，从而推动产品销售。增强竞争力在竞争激烈的市场环境中，广告营销是企业保持竞争力的重要因素。广告营销的分类传统广告报纸、杂志、电视、广播等传统媒体的广告。网络广告有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告、社交媒体广告、网站广告等。移动广告手机应用广告、短信广告、移动网站广告等。户外广告路牌、海报、车身广告等。广告策划的目标1商业目标例如，提高品牌知名度、促进产品销售、提升用户忠诚度等。2营销目标例如，吸引更多用户关注、提高用户参与度、提升用户转化率等。3广告目标例如，提高广告点击率、提升广告曝光率、提高广告转化率等。广告策划的流程1市场调研了解市场情况、目标客户、竞争对手等。2广告创意方案确定广告创意、文案、视觉等方面。3媒体选择选择合适的媒体渠道进行广告投放。4广告执行计划制定广告投放时间、预算、人员等。5广告投放效果评估对广告投放效果进行评估，调整广告策略。市场调研市场规模了解目标市场的规模、增长率、竞争状况等。目标客户群体确定产品的目标客户群体的年龄、性别、收入、兴趣爱好等。竞争对手分析分析竞争对手的产品、价格、营销策略等。目标客户分析目标客户画像例如，目标客户是20-30岁的年轻女性，对时尚、美妆、旅行感兴趣。客户需求分析例如，目标客户需要一款高性能、便携的笔记本电脑，以满足工作和娱乐需求。消费者行为分析购买决策过程了解消费者从认知到购买的决策过程，包括需求识别、信息搜集、评估选择、购买决策、购买行为等。购买动机分析分析消费者购买产品的动机，例如实用性、性价比、情感价值等。竞争分析1竞争对手识别确定主要竞争对手，例如行业领先者、新兴竞争者等。2竞争对手分析分析竞争对手的产品、价格、营销策略、品牌形象等。3竞争优势分析分析自身的竞争优势，例如产品差异化、价格优势、营销创新等。品牌形象分析品牌定位明确品牌的价值主张、目标客户、竞争优势等。品牌标识设计独特的品牌标识，例如logo、字体、色彩等。品牌风格建立统一的品牌风格，例如简约、时尚、高端等。广告创意方案创意目标明确广告创意的目标，例如提高品牌知名度、促进产品销售等。创意概念提炼广告创意的核心概念，例如幽默、感性、理性等。创意表现形式选择合适的广告表现形式，例如文案、图片、视频等。文案创意文案风格根据目标客户和品牌形象，选择合适的文案风格，例如幽默、感性、理性等。文案内容文案内容要简洁明了、重点突出，吸引受众的注意力。视觉创意图片设计图片要与文案内容相符，能够有效地传达产品或服务的信息。视频设计视频要制作精良，能够吸引受众的兴趣，提升广告的传播效果。媒体选择传统媒体电视、广播、报纸、杂志等。网络媒体有哪些信誉好的足球投注网站引擎、社交媒体、网站等。移动媒体手机应用、短信、移动网站等。户外媒体路牌、海报、车身广告等。媒体组合策略1目标受众根据目标受众的特点，选择合适的媒体组合。2预算限制根据预算情况，选择性价比高的媒体组合。3广告效果根据广告效果评估，不断优化媒体组合策略。广告执行计划1广告投放时间根据产品的销售周期、季节性因素等，确定广告投放的时间。2广告投放预算根据广告目标、媒体选择等，制定合理的广告投放预算。3广告投放团队组建专业的广告投放团队，负责广告的制作、投放、评估等工作。广告预算管理预算分配根据广告目标、媒体选择等，将预算分配到不同的广告活动。预算控制定期跟踪广告支出情况，控制广告预算在合理的范围