如何发展有创意的媒介策略.ppt

如何开展有创意的媒介策略;Reebok在台湾是奥林匹克的指定赞助商

Nike已锁定所有有关奥林匹克的媒体

广告任务:伏兵!找出与奥林匹克更有联系的媒介创意;JWT为香港客户为上市一系列的清淡产品

目标调研指出现代妈妈正寻找更有趣及有效维持家庭健康的方法

需要一些媒体方法能传递出既有趣又能表达产品优点的信息;StabiloBoss荧光笔;媒体创意;电视购置评估;可评估性;可评估性–折扣;可评估性–执行最大优化;%;资料来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)

目标受众:北京女性20-45岁;可评估性–位置;可评估性–买后分析;可评估性–买后分析;提升更高的可评估性;一些考虑;一些考虑;如何评估媒体时机;媒体时机;媒体时机-电视节目;电视广告套装

折扣/不同层次的广告档次组合

eg.周末广告套装

节目套装

折扣/额外加收

节目中的不同广告档次安排

eg.随片广告;特别事件

折扣/额外加收

在特别事件/节目中的广告档次安排，有别于以往的投放模式

eg.世界杯

;特刊(专题/事件)

特制版面.附刊或随刊发送

eg.搏杂志的奥运特刊

Elle杂志的时装特刊

;考虑因素;考虑因素-量化;1.经济效益(折扣/额外加收?)

a. 比较这次时机本钱与一般正常价格

b. 比较这次时机的CPRP与市场CPRP

-包含目标对象分析

2. 绝对价格

- 是否能负担?

- 在原有广告策略活动主次上有否影响

广告预算?;练习:

世界杯套装价格=150万

世界杯可产出400GRPs

一般购置可用150万产出600GRPs

世界杯的档次安排在一般情况下可产出250GRPs

世界杯广告档次价值=160万;世界杯套装可享有折扣(价格相对于价值)

世界杯CPRP:

市场CPRP:(以正常购置计算)

市场CPRP:(以世界杯广告档次计算)

;世界杯套装可享有6.3折扣(价格相对于价值)

世界杯CPRP:RMB3,750

市场CPRP:RMB2,500(以正常购置计算)

市场CPRP:RMB6,400(以世界杯广告档次计算)

世界杯广告套装的CPRP比同等次数的CPRP廉价，但同等价格可多产出33%的GRPs;考虑因素-质化;1.编辑/节目环境

- 是否于我们的产品相关?

- 是否符合我们所要传达的广告信息?

- 节目的性质和形??是否有竞争力?

节目素质与制作队伍

媒体的定位:群众传播对象或个别传播对象

适当的时间配合

正确的时间

软饮料/啤酒可选择夏季;3.对现有媒介方案所带来的效应

- 是否配合整体的广告节目?

- 它会否强化或抵触现有方案?

4. 我们是否可以更好地利用这些广告预算?

;TheEnd!