玩具店名300个_原创精品文档.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

玩具店名300个

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

玩具店名300个

摘要：玩具店名作为消费者认知和品牌形象的重要组成部分，对于玩具店的成功运营起着至关重要的作用。本文通过对玩具店命名策略的研究，探讨了玩具店名的命名原则、创意方法和实际案例，以期为我国玩具店的命名提供有益的借鉴。首先，分析了玩具店命名的重要性和意义，然后提出了玩具店命名的原则，包括简洁易记、富有创意、体现文化内涵等。接着，从音、形、意等多个角度阐述了玩具店名的创意方法，并通过多个案例进行了说明。最后，分析了我国玩具店命名中存在的问题，提出了改进建议。本文的研究成果对于提升我国玩具店的命名水平具有一定的理论意义和实践价值。

随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，玩具市场逐渐呈现出多元化、个性化的特点。在这个竞争激烈的市场环境中，玩具店要想脱颖而出，除了提供优质的产品和服务外，还需要注重品牌形象的塑造。而玩具店名作为品牌形象的重要组成部分，其重要性不言而喻。本文旨在通过对玩具店命名的深入研究，探讨如何为玩具店取一个具有创意、富有文化内涵和易记的名字，以提高消费者的认知度和购买欲望，进而推动玩具店的持续发展。

一、玩具店命名的背景和意义

1.玩具市场的现状与特点

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，玩具市场呈现出蓬勃发展的态势。据国家统计局数据显示，2019年我国玩具零售总额达到1500亿元，同比增长了8.5%。在庞大的市场规模背后，玩具市场也呈现出一些显著的特点。首先，产品种类日益丰富，从传统的塑料玩具、木制玩具到电子玩具、智能玩具，再到个性化定制玩具，消费者可选择的空间越来越大。其次，消费者对玩具的需求趋向于智能化、个性化、教育性和健康性，这促使玩具企业不断加大研发投入，推出更多符合市场需求的产品。例如，乐高积木通过引入编程功能，让玩具具有了教育性和互动性；奥飞娱乐则通过与知名IP合作，推出了一系列深受儿童喜爱的动漫玩具。

(2)在市场竞争方面，玩具市场呈现出品牌集中度较高的特点。根据艾瑞咨询发布的《2019年中国玩具行业研究报告》，我国玩具市场前五强的市场份额达到了35%。这表明，消费者在选择玩具时，更倾向于选择知名度高、口碑好的品牌。此外，随着电商的快速发展，线上玩具市场逐渐崛起，线上销售额占比逐年上升。以天猫为例，2019年双11期间，玩具类目销售额同比增长了20%，其中智能玩具和儿童早教类玩具销售增长尤为显著。这种线上线下的融合趋势，使得玩具企业需要更加关注消费者的购物习惯和消费心理。

(3)在消费群体方面，玩具市场主要面向0-14岁的儿童，其中3-8岁儿童是消费主力。根据中国玩具和婴童用品协会的数据，2019年我国0-14岁儿童数量约为2.5亿。随着二胎政策的实施，儿童人口数量有望进一步增长，为玩具市场带来更多的消费潜力。然而，随着消费者对玩具品质要求的提高，家长在购买玩具时更加注重安全性、环保性和教育性。例如，木制玩具因其环保、安全的特点，近年来在市场上受到了越来越多的关注。此外，家长对儿童早期教育的重视，也使得早教类玩具市场逐渐扩大。

2.玩具店命名的功能与价值

(1)玩具店命名在商业活动中扮演着至关重要的角色，其功能与价值体现在多个方面。首先，一个吸引人的店名能够迅速吸引消费者的注意力，提高店铺的曝光率。根据《2019年中国零售行业报告》，拥有独特、易记的店名的玩具店，其顾客流量比普通店名高出约15%。例如，乐高玩具店以其简洁的“LEGO”命名，不仅便于消费者记忆，还彰显了品牌的国际化形象。

(2)店名对于塑造品牌形象具有深远的影响。一个富有创意和内涵的店名能够传达出玩具店的核心理念和价值观，从而在消费者心中树立起独特的品牌形象。据《品牌命名与视觉设计研究报告》，品牌命名与视觉设计在塑造品牌形象上的关联度高达70%。以迪士尼为例，其店名“Disney”不仅让人联想到童话和欢乐，也成为了全球知名的儿童品牌象征。

(3)在市场竞争日益激烈的今天，店名成为区分竞争对手、提升竞争力的重要手段。一个独特且有辨识度的店名能够帮助消费者在众多玩具店中迅速找到目标店铺，减少竞争压力。根据《2018年中国零售行业竞争分析报告》，拥有独特店名的玩具店，其顾客忠诚度比普通店名高出约20%。例如，玩具反斗城（Toys“R”Us）的店名简洁有力，既传达了玩具的乐趣，又突出了品牌的权威性。

3.玩具店命名对品牌形象的影响

(1)玩具店命名对品牌形象的影响不容忽视。一个成功的店名能够直接影响到消费者对品牌的认知和评价。根据《2017年消费者品牌认知调查报告》，消费者在接触新品牌时，店名是影响其第一