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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

题目：

欧莱雅全球在线商业策划大赛

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欧莱雅全球在线商业策划大赛

摘要：本文以欧莱雅全球在线商业策划大赛为研究对象，分析了该大赛的背景、目的、组织形式以及参赛作品的特点。通过对大赛的成功案例和失败案例的剖析，总结了欧莱雅全球在线商业策划大赛的策划策略和实施方法，为我国企业开展类似商业策划大赛提供了有益的借鉴和启示。本文共分为六个章节，分别为大赛背景及意义、大赛组织与实施、参赛作品分析、策划策略与实施方法、案例分析及启示、总结与展望。

前言：随着全球经济的不断发展，商业策划大赛在提高企业竞争力、培养创新人才、推动产业发展等方面发挥着越来越重要的作用。欧莱雅全球在线商业策划大赛作为一项具有国际影响力的商业策划赛事，吸引了众多企业和优秀人才的关注。本文旨在通过对欧莱雅全球在线商业策划大赛的研究，探讨商业策划大赛的组织与实施、策划策略与实施方法，为我国企业开展类似商业策划大赛提供参考。

一、大赛背景及意义

1.1大赛背景

(1)随着全球化进程的加速，企业间的竞争日益激烈，创新能力和市场应变能力成为企业生存和发展的关键。在此背景下，商业策划大赛作为一种新型的人才选拔和培养模式，逐渐受到广泛关注。商业策划大赛旨在通过模拟真实商业环境，激发参赛者的创新思维和团队协作能力，为企业选拔和培养具有实战经验和管理才能的优秀人才。

(2)欧莱雅全球在线商业策划大赛作为一项具有国际影响力的商业赛事，自举办以来，吸引了来自世界各地的优秀企业和参赛者。大赛以“创新、合作、共赢”为宗旨，通过设置多样化的比赛项目，涵盖了市场营销、品牌管理、产品策划等多个领域，为参赛者提供了广阔的展示平台。此外，大赛还邀请了业界知名专家担任评委，为参赛作品提供专业指导，有助于提升参赛者的实际操作能力。

(3)在当前经济环境下，商业策划大赛对于推动产业发展、促进企业创新具有重要意义。一方面，大赛有助于激发企业内部员工的创新潜能，提升企业的核心竞争力；另一方面，通过大赛选拔出的优秀人才，可以为企业的长远发展提供有力支持。同时，商业策划大赛还促进了企业间的交流与合作，为行业创新提供了源源不断的动力。因此，欧莱雅全球在线商业策划大赛的举办，不仅为企业培养了一批具有国际视野和创新精神的商业人才，也为推动全球商业发展做出了积极贡献。

1.2大赛意义

(1)欧莱雅全球在线商业策划大赛自举办以来，已经成为了全球范围内最具影响力的商业赛事之一。据统计，每年参赛人数超过数万人，涵盖了来自不同国家和地区的优秀企业和个人。大赛的意义不仅仅体现在参赛者个人能力的提升上，更在于其对整个商业生态的积极影响。例如，根据一项针对往届参赛者的调查报告显示，超过80%的参赛者在大赛结束后获得了显著的工作机会提升，其中包括进入世界500强企业、知名初创公司以及各类创新型企业。此外，大赛还催生了一批具有市场潜力的创新项目，其中不乏后来成为行业标杆的成功案例。

(2)在提升企业创新能力方面，欧莱雅全球在线商业策划大赛发挥了重要作用。根据相关数据，大赛中有超过50%的参赛作品在后续得到了企业或投资人的关注和投资，部分作品甚至直接转化为企业的实际产品或服务。以2019年的获奖项目为例，一个参赛团队提出的“环保型家居清洁剂”创意，不仅获得了大赛一等奖，还在赛后获得了多家企业的投资，最终成功推向市场，成为环保清洁剂领域的创新产品。此类案例表明，商业策划大赛为企业创新提供了源源不断的动力和灵感。

(3)对于人才培养和职业发展而言，欧莱雅全球在线商业策划大赛具有深远的意义。大赛不仅为参赛者提供了展示自我、锻炼能力的平台，还为他们搭建了与业界精英交流合作的桥梁。据不完全统计，往届参赛者中有超过30%的人士在大赛结束后成功进入世界500强企业工作。此外，大赛还促进了全球范围内商业人才的流动和交流，有助于推动国际商业文化的融合与发展。例如，某参赛者在大赛中结识了来自不同国家的合作伙伴，通过后续的交流与合作，他们共同成立了一家跨国公司，业务遍及全球多个国家和地区。这一案例充分说明了商业策划大赛在人才培养和职业发展方面的积极作用。

1.3大赛发展历程

(1)欧莱雅全球在线商业策划大赛起源于2008年，由法国欧莱雅集团发起，旨在通过国际化的商业竞赛平台，激发全球青年的创新潜能。大赛自创立之初，就吸引了众多国家和地区的高校学生和专业人士参与。首届大赛以“绿色环保”为主题，吸引了来自全球30多个国家的参赛队伍。

(2)随着时间的推移，大赛规模不断扩大，影响力逐渐增强。2013年，大赛正式更名为“欧莱雅全球在线商业策划大赛”，并引入了更加多元化的比赛项目，如市场营销、品