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市场调研与目标市场定位实操考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对市场调研与目标市场定位理论知识的掌握程度，以及在实际操作中运用相关理论分析问题、解决问题的能力。通过试卷，评估考生是否能够正确运用市场调研方法，准确识别并定位目标市场，为企业的市场营销策略提供有效依据。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调研的目的是什么？

A.评估市场容量

B.制定销售策略

C.了解竞争对手

D.以上都是

2.以下哪个不是市场调研的基本步骤？

A.明确调研目的

B.收集资料

C.分析结果

D.设计问卷

3.以下哪种调研方法适用于对新产品进行市场测试？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地观察

D.统计分析

4.目标市场的细分依据不包括以下哪一项？

A.地理位置

B.行为特征

C.公司规模

D.收入水平

5.以下哪个是市场定位的步骤？

A.分析市场

B.确定目标市场

C.制定营销策略

D.评估效果

6.市场调研中的“一手资料”指的是？

A.现有统计数据

B.企业内部报告

C.调研人员直接收集的数据

D.行业分析报告

7.以下哪种调研方法适用于对消费者购买行为进行研究？

A.实地观察

B.客户满意度调查

C.市场试验

D.竞品分析

8.目标市场选择中的“集中化营销策略”是指？

A.同时进入多个细分市场

B.选择一个细分市场进行集中营销

C.进入多个细分市场，但每个市场都只占一小部分

D.进入所有细分市场

9.市场调研中的“二手资料”指的是？

A.调研人员直接收集的数据

B.现有统计数据

C.企业内部报告

D.行业分析报告

10.以下哪种调研方法适用于对市场潜力进行评估？

A.问卷调查

B.实地观察

C.专家访谈

D.市场试验

11.目标市场定位中的“差异化营销”是指？

A.产品功能相同，价格不同

B.产品功能不同，价格相同

C.产品功能和价格都不同

D.以上都不对

12.市场调研中的“定量调研”是指？

A.使用问卷调查等方法收集数据

B.通过访谈、观察等方法收集数据

C.对收集到的数据进行统计分析

D.以上都不对

13.以下哪种调研方法适用于对竞争对手进行分析？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.竞品分析

D.市场试验

14.目标市场定位中的“成本领先定位”是指？

A.提供低价产品

B.提供高品质产品

C.提供特色产品

D.以上都不对

15.市场调研中的“定性调研”是指？

A.使用问卷调查等方法收集数据

B.通过访谈、观察等方法收集数据

C.对收集到的数据进行统计分析

D.以上都不对

16.以下哪种调研方法适用于对消费者态度进行研究？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地观察

D.竞品分析

17.目标市场定位中的“利基市场定位”是指？

A.针对大众市场

B.针对细分市场

C.针对高端市场

D.针对新兴市场

18.市场调研中的“市场细分”是指？

A.将市场划分为不同的消费者群体

B.选择目标市场

C.制定营销策略

D.评估效果

19.以下哪种调研方法适用于对市场趋势进行研究？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地观察

D.历史数据分析

20.目标市场定位中的“竞争定位”是指？

A.针对竞争对手的产品或服务

B.针对消费者需求

C.针对市场机会

D.以上都不对

21.市场调研中的“抽样调查”是指？

A.对所有消费者进行调查

B.对部分消费者进行调查

C.对所有企业进行调查

D.对部分企业进行调查

22.以下哪种调研方法适用于对新产品概念测试？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地观察

D.市场试验

23.目标市场定位中的“市场跟随定位”是指？

A.针对市场领导者

B.针对市场跟随者

C.针对市场挑战者

D.针对市场补缺者

24.市场调研中的“调查问卷设计”不包括以下哪一项？

A.明确调研目的

B.设计问题

C.确定样本量

D.分析结果

25.以下哪种调研方法适用于对消费者满意度进行研究？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地观察

D.竞品分析

26.目标市场定位中的“产品定位”是指？

A.确定产品的功能和特点

B.确定产品的价格

C.确定产品的品牌形象

D.以上都不对

27.市场调研中的“数据分析”是指？

A.收集数据

B.处理数据

C.分析数据

D.以上都不对

28.以下哪种调研方法适用于对市场机会进行研究？

A.问卷调查