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市场营销专业2011届毕业论文备选题目

第一章市场营销专业发展概述

(1)市场营销专业自20世纪初诞生以来，经历了漫长的发展历程。随着全球经济一体化的不断推进，市场营销的重要性日益凸显。根据《中国市场营销年鉴》数据显示，2010年中国市场营销行业规模达到1.5万亿元，占GDP的比重超过10%。这一数字表明，市场营销已成为推动经济增长的重要力量。以阿里巴巴集团为例，其通过精准的市场营销策略，成功打造了淘宝、天猫等知名电商平台，实现了从传统零售向电子商务的华丽转身。

(2)市场营销专业的发展离不开理论的创新和实践的探索。在理论层面，现代市场营销理论体系已经形成，包括4P、4C、4R等营销组合理论。实践方面，随着互联网技术的飞速发展，数字营销、内容营销、社交媒体营销等新兴营销方式不断涌现。据《2011年中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2011年，中国网民规模达到5.13亿，互联网普及率为38.3%。这一数据为市场营销提供了广阔的发展空间。以小米公司为例，其通过社交媒体营销和粉丝经济，实现了从一家初创企业到全球知名品牌的跨越。

(3)在市场营销专业的发展过程中，国内外市场营销理念的交流与融合起到了关键作用。例如，中国企业在学习借鉴国外先进营销理念的同时，也积极推动本土化创新。近年来，我国市场营销专业教育体系不断完善，培养了大量具备国际视野和本土实践能力的人才。据《2011年中国市场营销教育发展报告》显示，全国共有近千所高校开设了市场营销专业，每年毕业生人数超过10万人。这些人才的涌现为市场营销专业的发展注入了新的活力。以华为公司为例，其市场营销团队在吸收国际先进理念的基础上，成功打造了具有中国特色的市场营销模式。

第二章市场营销策略研究

(1)市场营销策略研究是市场营销领域的重要研究方向之一，其核心在于如何通过有效的策略提升企业竞争力。在当前竞争激烈的市场环境中，企业需要不断调整和优化其营销策略。以产品策略为例，企业需关注产品定位、差异化、生命周期管理等关键环节。根据《2010年中国市场营销策略研究报告》，超过80%的企业认为产品创新是提升市场竞争力的重要手段。例如，苹果公司通过持续的产品创新，成功塑造了其高端品牌形象。

(2)价格策略是市场营销策略中的另一个关键组成部分。企业需要根据市场需求、成本、竞争对手等因素制定合理的价格策略。近年来，随着消费者对性价比的关注度提高，动态定价、捆绑销售、促销活动等策略逐渐受到重视。据《2011年中国企业价格策略研究报告》显示，采用动态定价策略的企业数量同比增长了30%。如亚马逊等电商平台，通过实时调整价格，吸引了大量消费者。

(3)渠道策略和促销策略也是市场营销策略研究的重要内容。渠道策略涉及分销渠道的选择、优化和整合，以实现产品快速、高效地传递到消费者手中。促销策略则包括广告、公关、销售促进等多种手段，旨在提升品牌知名度和产品销量。根据《2012年中国市场营销渠道与促销策略研究报告》，有效的渠道策略和促销活动能够提升企业市场份额10%以上。例如，可口可乐公司通过全球性的营销活动，成功提升了品牌影响力，并在多个市场实现了销量增长。

第三章市场营销案例分析

(1)阿里巴巴集团的成功案例在市场营销领域具有标杆意义。自2003年成立以来，阿里巴巴通过其电商平台淘宝、天猫等，迅速吸引了大量消费者和商家。据《2011年阿里巴巴集团年度报告》显示，截至2011年底，阿里巴巴的活跃买家数量超过2.4亿，活跃卖家数量超过600万。通过精准的市场定位和有效的营销策略，阿里巴巴成功打造了全球最大的在线零售市场。例如，其“双11”购物节活动，在2011年实现了单日交易额超过33亿元，创下了世界纪录。

(2)跨国公司宝洁（PG）的市场营销策略同样值得研究。宝洁通过深入了解消费者需求，不断推出创新产品，并在全球范围内实施差异化营销。根据《2010年宝洁公司年度报告》，宝洁在全球拥有超过65个品牌，覆盖个人护理、家庭护理、美容护理等多个领域。宝洁的市场营销策略强调品牌建设、消费者洞察和产品创新。例如，宝洁的“海飞丝”洗发水通过精准定位年轻消费者，成功打开了市场。

(3)本土品牌华为的市场营销案例也颇具代表性。华为通过技术创新和品牌建设，在国际市场上取得了显著成绩。据《2012年华为公司年度报告》显示，华为在全球智能手机市场份额排名第三，仅次于苹果和三星。华为的市场营销策略侧重于研发投入、品牌形象塑造和全球市场拓展。例如，华为通过赞助国际体育赛事，提升了品牌国际知名度，并在多个国家和地区实现了业务增长。

第四章市场营销发展趋势与前景展望

(1)市场营销发展趋势与前景展望在当前经济全球化、技术快速更新的背景下，呈现出多元化的特点。首先，个性化营销将成为主流。随着消费者需求的日益多样化