网络营销（第3版） 课件全套 王玮 第1--13章 网络营销演进---视频营销.pptx

网络营销E-Marketing

第1章网络营销演进

了解网络营销内涵及发展历程；理解网络营销1.0的主要方式；理解网络营销2.0的概述和主要营销方式；比较网络营销1.0和网络营销2.0；掌握网络营销3.0的特征、理论基础和主要营销方式。学习目标

引例——“浪漫经济”的网络营销大战高德地图×告白专车天猫小黑盒×七夕送礼必修课

网络营销的发展历程1.1

1.1网络营销的发展历程一、网络营销的定义网络营销是随着互联网的发展，以互联网作为平台而产生的一种新的营销活动。广义地说，可以把为达到企业营销目标，以互联网为主要手段所开展的营销活动称为网络营销。网络营销不等于网上销售；网络营销活动不仅限于线上；网络营销建立在传统营销理论基础之上。

二、网络营销的产生与发展从1969年互联网诞生到20世纪90年代，随着计算机的普及和信息技术的发展，互联网迅速地商业化，网络营销应运而生。1993年，第一批网络和浏览器出现在互联网上。1994年，美国著名的Wired杂志推出了网络杂志网Hotwired();美国电报公司（ATT）等14个客户的横幅广告在Hotwired上投放，成为广告史上的一个里程碑。自此以后，网络广告成为互联网的热点。2011年2月，全球IPv4(Internetprotocol，IP，互联网协议的第四版)地址分配完毕，互联网的发展也达到了空前的高度。2019年6月，中国网民规模达到8.54亿。

中国网络营销发展的第一阶段（1994-1996年）1994年4月20日，中国国际互联网正式开通，网络营销随着互联网的应用而开始受到企业的关注。然而，在1997年之前，中国的网络营销蒙着一层神秘的面纱，并没有清晰的网络营销概念和方法，也很少有企业将网络营销作为主要的营销手段。三、我国网络营销的发展历程

中国网络营销发展的第二阶段(1997—2000年)1997年前后的部分事件标志着中国网络营销进入萌芽阶段，如网络广告和Email营销在中国的诞生、电子商务的出现、网络服务(如域名注册和有哪些信誉好的足球投注网站引擎)的涌现等。到2000年底，多种形式的网络营销得到应用，网络营销呈现出快速发展的势头，并且逐步走向实用的趋势。在互联网的甜头逐渐为人所尝后，网络营销如雨后春笋般涌现。

中国网络营销发展的第三阶段(2001—2003年)中国互联网公司争相在美国上市的热潮达到空前狂热的状态时，互联网经济的泡沫破裂了：2000年3月13日，此前一直风光无限的纳斯达克指数一开盘就从5038点跌到4879点，整整跌了4%，虚幻的网络经济泡沫随之破灭。到2001年4月4日，指数已经跌至1619点，全球互联网市场随即陷入低潮。这段时间，大多数网络公司在把风投资金烧光后停止了经营，只有少数企业成功地将危机转化成了机遇。

中国网络营销发展的第四阶段（2004—2008年）在上一波互联网泡沫中留下的幸存者，它们中有雅虎、eBay、Amazon、MSN以及Google。大浪淘沙之后，中国同样也留下了一些历经磨难而顽强生存的互联网企业：新浪、搜狐、网易、腾讯和阿里巴巴。

中国网络营销发展的第五阶段（2009年至今）随着移动互联网的普及，依托社交媒体的营销成为网络营销的热点。社交媒体营销是指依赖或者基于社会化媒体上用户形成的互相连接的人际关系，进行品牌或者商品的营销。社交媒体营销工具包括论坛、微博、微信、博客、SNS社区、图片和视频分享等。

网络营销1.01.2

1.2网络营销1.0Web1.0的网络营销与传统的线下营销在理论上并无明显差异，消费者还是作为“读者”或“听众”，延续着被动的信息接收状态。在这个时代，网民的身份只是一名网络读者，或者是一名网络信息接受者，这个时代的网络营销则主要体现为以广告投放为主的网络宣传推广。Web1.0是第一代互联网，起始于20世纪90年代，主导其发展的是以互联网和信息技术为代表的技术创新。以新浪、搜狐为代表的综合性门户网站和以谷歌、百度为代表的通用有哪些信誉好的足球投注网站网站是Web1.0的典型。在Web1.0时代，用户上网主要就是浏览信息与有哪些信誉好的足球投注网站信息，流量和广告是这一时期互联网商业模式的核心体现。

网络广告即广告商在第三方网络平台投放关于产品或服务的广告以提高品牌知名度和销售收入，是Web1.0时代广告主要实施网络营销的重要方式之一。在Web1.0时代，网络营销的主要方式包括网络广告、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销、电子邮件营销、BBS营销等。一、网络广告

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