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广告业专业人士培养考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估广告业专业人士的理论知识、实际操作能力和创新能力，以检验考生在广告策划、执行与评估等方面的专业素养。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告的基本功能不包括：（）

A.传达信息

B.促进销售

C.建立品牌

D.控制市场

2.以下哪项不属于广告创意的三要素？（）

A.独特性

B.创意性

C.实用性

D.创新性

3.广告策划的第一步是：（）

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.设计广告内容

D.选择广告渠道

4.下列哪项不是广告效果的评估方法？（）

A.观众调查

B.销售数据

C.媒体收视率

D.消费者满意度

5.广告中的“ROI”（投资回报率）通常是指：（）

A.广告费用与销售额之比

B.广告费用与利润之比

C.广告费用与收入之比

D.广告费用与成本之比

6.以下哪项不是广告创意过程中的策略？（）

A.情感诉求

B.逻辑诉求

C.理性诉求

D.感性诉求

7.广告中常用的“USP”（独特卖点）指的是：（）

A.产品特性

B.品牌形象

C.市场定位

D.广告创意

8.以下哪项不是广告设计的要素？（）

A.图像

B.文字

C.色彩

D.声音

9.广告文案的写作原则不包括：（）

A.简洁明了

B.创意新颖

C.言之有物

D.长篇大论

10.以下哪项不是广告传播的渠道？（）

A.电视

B.互联网

C.户外广告

D.客户关系管理

11.广告中的“品牌形象”指的是：（）

A.产品外观

B.品牌故事

C.品牌价值观

D.品牌标志

12.以下哪项不是广告策划的关键步骤？（）

A.市场调研

B.目标市场分析

C.广告创意

D.广告预算

13.广告中的“情感诉求”主要是指：（）

A.产品功能

B.品牌故事

C.消费者情感

D.广告创意

14.以下哪项不是广告效果的评估指标？（）

A.记忆度

B.知名度

C.销售额

D.广告费用

15.广告中的“品牌定位”指的是：（）

A.产品定位

B.市场定位

C.消费者定位

D.广告定位

16.以下哪项不是广告创意的技巧？（）

A.情景模拟

B.对比分析

C.逆向思维

D.空间转换

17.广告中的“ROI”计算公式是：（）

A.广告费用/销售额

B.销售额/广告费用

C.广告费用/利润

D.利润/广告费用

18.以下哪项不是广告设计的原则？（）

A.简洁性

B.传达性

C.艺术性

D.娱乐性

19.广告文案的写作目的不包括：（）

A.传达信息

B.激发情感

C.增加销售额

D.增加知名度

20.以下哪项不是广告传播的媒介？（）

A.报纸

B.电视

C.网络

D.产品本身

21.广告中的“品牌价值”指的是：（）

A.品牌形象

B.品牌故事

C.品牌文化

D.品牌定位

22.以下哪项不是广告策划的要素？（）

A.目标市场

B.广告预算

C.广告创意

D.产品研发

23.广告中的“情感诉求”与“理性诉求”的区别在于：（）

A.诉求对象

B.诉求方式

C.诉求内容

D.诉求目的

24.以下哪项不是广告效果的评估方法？（）

A.看点率

B.点击率

C.转化率

D.调查问卷

25.广告中的“品牌定位”策略不包括：（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.产品差异化

D.广告创意

26.以下哪项不是广告创意的技巧？（）

A.联想

B.比喻

C.模拟

D.调查

27.广告中的“ROI”计算结果通常以：（）

A.百分比表示

B.小数表示

C.比例表示

D.指数表示

28.以下哪项不是广告设计的要素？（）

A.图像

B.文字

C.色彩

D.音效

29.广告文案的写作目的不包括：（）

A.传达信息

B.激发情感

C.增加销售额

D.提高知名度

30.以下哪项不是广告传播的媒介？（）

A.报纸

B.电视

C.网络

D.产品本身

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告策划的主要步骤包括：（）

A.市场调研

B.确定广告目标

C.广告创意

D.广告预算

E.广告效果评估

2.广告创意的三要素是：（）

A.独特性

B