浅析社交电商拼多多的消费者行为.docxVIP

下载本文档

3
0
约1.49万字
约 18页
2025-02-12 发布于四川
举报
版权申诉

浅析社交电商拼多多的消费者行为.docx

此“司法”领域文档为创作者个人分享资料，不作为权威性指导和指引，仅供参考

1、本文档共18页，可阅读全部内容。
2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

PAGE

PAGEI

【摘要】本文以社交电商拼多多为例，分析其消费者行为特征与动机。首先，本文对社交电商的概念进行了界定，并阐述了社交电商的行业特征。其次，本文对拼多多平台的发展概况进行了概述，并分析了拼多多平台消费者的形成与特征。消费者行为动机方面，本文从求廉购买、从众购买、攀比购买、求新购买和惠顾购买五个方面进行了探讨。在分析拼多多营销策略存在的问题时，本文指出了产品质量和服务存在的问题、低价策略对平台长期发展的影响、拼团分享消耗用户好感度以及平台产品种类单一和口碑较低等问题。针对这些问题，本文提出了相应的优化对策，包括提升产品质量和服务质量、维持低价策略并布局多层次定