自媒体运营实战教程（抖音版） 课件 第7章 短视频运营-自媒体中级.pptx

自媒体运营（中级）第7章短视频运营

学习目标能分析对标账号，设定月度运营目标，拟订视频更新计划，并及时对执行情况进行总结。能根据账号定位和内容调性，对视频进行包装和审校。能跟踪、整理与分析视频运营数据，对视频运营工作进行诊断。能及时发现爆款潜力视频，启动和执行爆款打造工作。

任务目录美妆达人Grace的视频运营月度规划任务7.13.1完成美妆博的账号包装和审校任务7.2一条洗发水广告视频的数据分析任务7.3“雪糕刺客”爆款视频打造任务7.4

任务7.1美妆达人Grace的视频运营月度规划

任务描述百万粉丝美妆达人Grace在6月广告单数比较多，但是除广告外，日常更新较少，并且无爆款产出。7月广告单数较少，只有1单广告，日常内容正常更新，但是普遍数据低迷（点赞量在2000-9000），无爆款产出（该账号对于爆款定义：10万点赞）。于是，Grace决定对8月的视频运营做一个规划，希望8月数据的提升对9月份广告单量会有帮助，请协助她完成以下任务：（1）设定月度运营目标；（2）拟订视频更新计划；（3）对执行情况进行跟踪总结。

知识基础本任务是为美妆达人Grace的视频运营制定月度规划，具体涵盖短视频月度运营目标的设定、短视频更新计划的安排，以及对执行情况的跟踪。通过明确目标、规划更新内容和跟踪执行，以实现美妆达人Grace短视频运营的有效管理和优化。（1）短视频月度运营目标制定（2）短视频更新计划（3）执行情况跟踪

一、短视频月度运营目标制定短视频月度运营不是指单一视频的运营，而是短视频账号的运营，其目标可以根据短视频账号的核心指标拟订，即投稿量、播放量、完播率、互动指标和粉丝增长。已经进入变现期的账号，还要拟定收入目标。投稿量。即创作多少条视频，决定短视频团队的基本工作量。根据账号所处的生命周期，投稿量指标应设定一定增量或与上月持平，较少情况下会降低投稿量。播放量。反映账号综合影响力的指标。要分析过往数据，了解不同类型内容的播放量表现，预估新内容可能带来的播放量增长。一般根据上月播放量和增长率设定。完播率。反映作品质量的重要指标，一般根据上月完播率和增长率，追求增长或持平。互动指标。即赞评转藏，反映作品质量及与用户的匹配度。需要根据过往表现和预期的内容质量设定合理目标。粉丝净增长。账号运营初期的核心指标，上述四项指标通常都是依据该指标反推而来。确定在一个月内期望增加的粉丝数量。这需要考虑当前的粉丝基数、内容吸引力以及推广渠道等因素。收入。根据业务模式不同，参考历史数据设定收入目标，原则上在上月收入额和增长率基础上设定。

二、短视频更新计划内容主题规划结合美妆达人Grace的特点和受众需求，确定一系列有吸引力的主题，如新品试用、化妆教程、护肤心得等。发布频率决定每月发布短视频的数量，要考虑制作难度和保持观众关注度之间的平衡。形式多样化包括但不限于单人讲解、情景短剧、对比评测等，以满足不同观众的喜好。时间安排规划每个短视频的具体发布日期和时间，考虑目标受众的在线活跃时间。

三、执行情况跟踪数据分析定期查看各项关键指标的数据，如粉丝增长数、播放量、互动率等，与设定的目标进行对比。反馈收集收集观众的评论、私信等反馈，了解他们对视频内容的看法和建议。问题诊断分析数据和反馈，找出未达到目标的原因，如内容质量、发布时间、推广不足等。调整优化根据诊断结果，及时调整后续的运营策略，包括内容创作方向、更新计划、推广方式等。

任务实施6月受618购物节影响，各品牌方投放预算比较大，所以即便“僧多”，“粥也多”。进入7月，各品牌方预算收缩，出现“僧多粥少”的局面并不奇怪。但账号需要持续运营，如果作品数据一直低迷，则要有所行动。

111.设定月度运营目标账号近期平均数据是否稳定1账号调性是否与品牌相符合团队配合程度和历史投放数据23影响广告主选号投放的3大因素

任务思考做短视频运营，必须明确每个月的目标，不同的目标，会有不同的选题，不同的内容比例倾向，拿到的结果也不同。比如，账号活跃度过低，后台显示投稿量较少，那就需要增加更新量。比如，账号掉粉严重，就要考虑做一些账号垂类作品，符合粉丝喜好的内容。比如，账号涨粉慢，就可以结合热点做一些泛类内容，吸引新的粉丝关注。

课后练习请同学们根据本任务所学知识，结合自己抖音账号调性，完成以下任务：（1）对目前账号的数据进行分析，设定本月度的运营目标。（2）拟定为了达成本月运营目标的关键动作。（3）拟订本月视频更新计划。

任务目录美妆达人Grace的视频运营月度规划任务7.13.1完成美妆博的账号包装和审校任务7.2一条洗发水广告视频的数据分析任务7.3“雪糕刺客”爆款视频打造任务7.4任务7.1任务7.2

任务7.2完成美妆博的账号包装和审校

任务描述美妆博主Grace的账号近期内容频繁限流，同时收到