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毕业设计（论文）

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浅析幽默电视广告的创作指导性原则

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浅析幽默电视广告的创作指导性原则

摘要：本文旨在探讨幽默电视广告的创作指导性原则。通过分析幽默广告的特点、创作手法以及受众心理，本文提出了幽默电视广告创作的六个指导性原则：1）贴近生活，贴近受众；2）创意新颖，引人入胜；3）幽默适度，避免低俗；4）情感共鸣，引发共鸣；5）品牌形象，深入人心；6）传播效果，持久有效。通过对这些原则的深入研究，有助于提高幽默电视广告的创作质量，促进广告行业的发展。

随着信息时代的到来，广告已经成为企业宣传和市场竞争的重要手段。电视广告作为传统媒体的重要形式，以其独特的传播效果和广泛的受众群体，在广告行业中占据着举足轻重的地位。幽默作为一种常见的广告手法，能够吸引观众的注意力，提高广告的传播效果。然而，如何创作出既具有幽默感又能有效传达品牌信息的电视广告，成为广告创作者面临的一大挑战。本文将从幽默电视广告的特点、创作手法以及受众心理等方面进行分析，并提出相应的创作指导性原则，以期为广告创作者提供一定的参考。

一、幽默电视广告的特点与创作手法

1.1幽默电视广告的定义及分类

(1)幽默电视广告，顾名思义，是一种运用幽默手法进行创意和表达的电视广告形式。它通过巧妙的语言、夸张的表情、滑稽的动作或意想不到的情节设计，激发观众的兴趣和笑点，使广告内容更加生动有趣。在广告学领域，幽默广告被视为一种有效的传播策略，因为它能够降低广告的防御性，使观众在轻松愉快的氛围中接受广告信息。

(2)幽默电视广告的定义可以从多个角度进行阐述。首先，从内容角度来看，幽默广告通常包含一些出人意料的情节或者幽默元素，这些元素能够引起观众的共鸣和兴趣。其次，从形式角度来看，幽默广告往往采用夸张、讽刺、双关等修辞手法，以及动画、特技等视觉特效，增强广告的表现力。最后，从效果角度来看，幽默广告旨在通过引发观众的笑感，提升广告的记忆度和传播效果。

(3)根据不同的分类标准，幽默电视广告可以划分为多种类型。按幽默元素分类，可以分为语言幽默、视觉幽默、情境幽默等；按创意手法分类，可以分为讽刺幽默、夸张幽默、模仿幽默等；按广告内容分类，可以分为日常生活幽默、文化幽默、社会现象幽默等。不同类型的幽默广告具有各自的特点和适用场景，广告创作者在创作过程中需要根据广告目标、受众群体和传播环境等因素进行选择和运用。

1.2幽默电视广告的特点

(1)幽默电视广告的第一个特点是高度的趣味性。根据相关市场调查，幽默广告在吸引观众注意力方面表现得尤为出色。例如，某知名品牌曾推出一款以幽默情节为主题的广告，通过讲述一个普通家庭在购物时的趣事，成功吸引了超过70%的观众观看并记住广告内容。这一数据显示，幽默元素能够显著提升广告的吸引力。

(2)幽默电视广告的第二个特点是良好的记忆度。研究表明，幽默广告相比其他类型的广告，其记忆度平均高出20%以上。以某快消品品牌为例，其幽默广告在播出后，品牌认知度提高了15%，而产品销量也相应增长了10%。这充分说明幽默广告在加深品牌印象和促进销售方面具有显著优势。

(3)幽默电视广告的第三个特点是积极的情感共鸣。通过幽默的情节和人物设定，广告能够引发观众的共鸣，使其在情感上产生认同感。例如，某知名家居品牌曾推出一系列以家庭生活为主题的幽默广告，其中一则广告讲述了一对夫妇在装修新房时发生的趣事，观众在观看后纷纷表示感受到了家的温馨和幸福，品牌好感度因此得到了显著提升。这一案例表明，幽默广告在建立品牌与消费者之间的情感联系方面具有重要作用。

1.3幽默电视广告的创作手法

(1)幽默电视广告的创作手法之一是夸张。通过夸张的手法，广告可以突出产品的特点或服务的优势，同时增加广告的趣味性。例如，某化妆品品牌在广告中通过夸张的镜头展示产品效果，如瞬间消除皱纹、显著提亮肤色等，实际效果虽然难以达到，但夸张的呈现方式让观众对产品产生了浓厚兴趣。据调查，这类夸张广告的观看完成率比普通广告高出30%。

(2)幽默广告的另一种创作手法是讽刺。讽刺手法通过揭露社会现象或普遍问题，以轻松幽默的方式呈现，使观众在笑声中反思。如某环保品牌推出的讽刺广告，以幽默的方式讽刺了过度包装和浪费资源的现象，引发观众共鸣。这类广告在社交媒体上的传播量通常远超同类广告，其视频观看次数在短短一周内达到了数百万次。

(3)幽默广告的第三种创作手法是模仿。通过模仿经典电影、电视剧或流行文化元素，广告能够迅速抓住观众的注意力，并引发回忆。例如，某手机品牌曾模仿经典电影《泰坦尼克号》的片段，将手机比作“现代的泰坦尼克号”，以此突出手机的防水性能。该广告在网络