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2018年中国户外体育用品现状调研及市场前景预测(目录)

第一章户外体育用品市场概述

(1)户外体育用品市场近年来在中国呈现出蓬勃发展的态势，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，户外运动逐渐成为大众休闲娱乐的重要方式。在这一背景下，户外体育用品行业也迎来了快速增长的机遇。从市场规模来看，我国户外体育用品市场已经占据了全球市场的较大份额，成为全球户外运动用品生产与出口的重要基地。

(2)户外体育用品市场涵盖了多种产品类型，包括服装、鞋类、装备、配件等。其中，服装类产品如冲锋衣、速干衣、防晒衣等，鞋类产品如登山鞋、徒步鞋、运动鞋等，以及各类户外装备如帐篷、睡袋、登山杖等，都是市场中的热门产品。这些产品不仅满足了消费者在户外运动中的功能性需求，同时也体现了时尚、个性等消费趋势。

(3)在市场结构方面，中国户外体育用品市场呈现出多元化的发展格局。一方面，国内品牌在产品设计、技术创新和品牌建设方面不断取得突破，逐渐提升市场竞争力；另一方面，国际品牌凭借其品牌影响力和产品质量，在中国市场依然占据重要地位。此外，随着电商平台的兴起，线上销售渠道逐渐成为户外体育用品市场的重要组成部分，为消费者提供了更加便捷的购物体验。

第二章2018年中国户外体育用品市场规模与结构分析

(1)2018年，中国户外体育用品市场规模持续扩大，根据相关数据统计，市场规模达到了约1000亿元人民币，同比增长约15%。这一增长速度远超全球平均水平，显示出中国户外运动市场的巨大潜力。其中，服装类产品占据了市场的主要份额，约占总规模的60%，达到600亿元人民币。以羽绒服为例，2018年羽绒服市场规模达到了200亿元人民币，同比增长20%，成为户外服装市场增长最快的品类之一。

(2)在市场结构方面，户外体育用品市场呈现出明显的地域差异。一线城市和沿海地区由于消费水平较高，户外运动普及率较高，因此户外体育用品市场较为成熟。以北京、上海、广州、深圳等城市为例，这些地区的户外体育用品市场规模约占全国总规模的30%。此外，随着户外运动逐渐向二三线城市渗透，这些地区的市场规模也在不断增长。例如，成都、重庆、杭州等城市户外体育用品市场规模增速超过了20%。

(3)在产品结构方面，户外体育用品市场以功能性产品为主导，休闲类产品逐渐兴起。根据市场调研数据显示，功能性产品如登山鞋、帐篷、睡袋等，占据了市场总规模的60%。以登山鞋为例，2018年登山鞋市场规模达到了150亿元人民币，同比增长25%。与此同时，休闲类产品如户外休闲服、运动鞋等，市场占比逐年上升，达到了40%。以户外休闲服为例，2018年户外休闲服市场规模达到了400亿元人民币，同比增长18%。这一趋势表明，消费者对户外运动的需求正在从单一的功能性向休闲、时尚、个性化方向发展。

第三章2018年中国户外体育用品行业竞争格局

(1)2018年，中国户外体育用品行业的竞争格局呈现出多元化特点。一方面，国内品牌如安踏、李宁、361°等，通过不断提升产品品质和品牌形象，逐渐在市场中占据一席之地。另一方面，国际品牌如TheNorthFace、Columbia、Salomon等，凭借其强大的品牌影响力和技术创新，在中国市场保持领先地位。这种竞争格局使得整个行业呈现出较为均衡的发展态势。

(2)在市场竞争中，线上渠道和线下渠道的融合成为一大趋势。线上渠道以其便捷、高效的购物体验，吸引了大量年轻消费者；而线下渠道则通过体验店等形式，为消费者提供更为直观的购物体验。例如，户外品牌始祖鸟（Arcteryx）在中国开设了多家体验店，通过提供试穿、试用等服务，增强了消费者对品牌的认知和忠诚度。

(3)在品牌策略方面，户外体育用品品牌纷纷加大了研发投入，以创新产品和技术来提升市场竞争力。同时，通过跨界合作、联名款等方式，吸引更多消费者关注。例如，户外品牌KolonSport与时尚设计师进行合作，推出了一系列联名款服装，受到了年轻消费者的热烈追捧。此外，品牌还通过参与各类户外活动、赞助体育赛事等方式，提升品牌知名度和美誉度。

第四章2018年中国户外体育用品市场发展趋势

(1)2018年，中国户外体育用品市场的发展趋势主要体现在以下几个方面。首先，智能化和科技化成为产品创新的重要方向。据相关数据显示，智能户外装备市场在2018年同比增长了约30%，其中智能手表、智能手环等设备受到消费者热捧。以Fitbit为例，其智能手环在中国市场的销量同比增长了50%。其次，环保和可持续性成为品牌关注的焦点，越来越多的品牌开始使用环保材料和生产工艺，以减少对环境的影响。

(2)体验式消费模式逐渐兴起，户外用品零售商开始注重提升消费者的购物体验。例如，部分户外用品店推出了户外体验课程，如徒步、登山等，吸引了大量消费者参与。此外，线上