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丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

旅游产品的变化趋势

近年来，随着国内旅游人次逐年增加，人均消费走高，度假需求

日益旺盛，国内度假旅游市场成为投资及开发的热点由国内旅游的三

大消费趋势着手研究，聚焦了不同类型度假旅游市场的投资方向。

度假消费市场趋势

基于行业大数据、各大权威消费者研究报告以及自身丰富的旅游

目的地开发经验，浩华对度假市场进行了梳理及分析，总结出消费趋

势——产品升级。

旅游产品转型升级：国内旅游发展较早，在90年代初主要以单

一的观光游、购物游发展为主，以景点产品为核心。在二十一世纪初

发展至度假旅游1.0时代，渐渐开拓出了农家乐、度假酒店等产品。

2017年至今，依托美丽乡村政策的号召，加之国内出游人群旅游经

验等丰富以及收入水平的提升，旅游度假逐渐步入2.0时代，并出现

了主题游、深度游等高附加值产品。

在度假旅游2.0时代，“玩水”、“海岛”、“温泉”等具有活

动延展性、服务增值性以及全年龄覆盖性等特征，成为了炙手可热的

开发产品。单以温泉为例，就可以开发出亲子温泉、疗养温泉等不同

产品，延伸到水上活动、水疗等附加产品，并创造出温泉饭店、温泉

度假村的需求。

年轻一代成为出游主力：当人们既定印象中的旅游消费主力还停

留在八零后时，更年轻的消费群体正在悄然崛起，90后、95后，甚

至是00后已然成为度假旅游市场的消费主体，他们的消费意愿、休

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闲需求亟待关注。

新一代出游人群有更加强烈的休闲及度假需求，并且，区别于

70后、80后以传统OTA或口口相传作为出游信息来源渠道，新一代

人群更加青睐于抖音、小红书、Instagram等社交媒体，这也使得近

期一批网红目的地应运而生。根据飞猪旅行提供的信息，“网红目的

地”相关关键词的订单在2018年增长了近7倍之多，这也为目的地

营销带来了全新契机。

此外，年轻一代渴望像当地人一样体验目的地，并享受说走就走

的自由度和新鲜感，提前计划时间较短，更倾向于到达目的之后再计

划具体行程。度假产品的消费不只是单一地购买住宿服务，而是成为

在地体验的切入点，丰富多样的体验活动、独到而接地气的当地指南，

都可以使度假产品更贴合年轻人的需求。

亲子游受追捧：随着消费能力强，消费观念新颖的80后、90后

日渐为人父母，亲子游被视为家庭消费的重要议题。商家也在努力把

握亲子游普遍化带来的商机，推出了以儿童游玩、娱乐为主打的产品。

但以儿童为主要客群的亲子度假产品并不能充分满足当下家庭的需

求，根据市场调查，家长们把亲子出游视为课外教育以及增强与孩子

沟通的重要契机，这也就意味着亲子产品不能再只关注孩子的玩耍需

要，而是要增加教育性内容，为亲子的互动和交流创造更多美好而宝

贵的情境。

旅游产品投资方向总结

在聚焦了C端消费趋势之后，将国内主要的目的地分为价值型、

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成长型和目的型三大类市场，有针对地探讨了旅游产品投资开发的方

向。

价值型市场：京津冀、长三角、珠三角地区受到人口聚集效应的

牵引，需求强劲。高收入水平支撑着强大的消费能力，依靠区域内核

心发达城市所输送的稳定客源，减弱了需求的季节性，使得这些地区

的核心城市可以达到较高的平均房价