旅游社商业计划书范文.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

旅游社商业计划书范文

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

旅游社商业计划书范文

摘要：本商业计划书旨在阐述一家旅游社的创立和发展策略。通过对旅游市场的分析，提出旅游社的市场定位、目标客户、服务特色、营销策略和财务预测等内容，旨在为旅游社的创立和发展提供全面指导。旅游社将致力于提供高品质、个性化的旅游服务，满足消费者多样化的旅游需求，实现企业的可持续发展。

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要支柱产业。近年来，我国旅游市场呈现出持续增长的趋势，旅游消费需求日益多样化。然而，在旅游市场竞争日益激烈的背景下，旅游企业面临着诸多挑战。本论文通过对旅游市场的分析，探讨旅游社的商业发展策略，为旅游企业的创立和发展提供参考。

一、旅游市场分析

1.1旅游市场概述

(1)近年来，我国旅游市场呈现出蓬勃发展态势。根据国家统计局数据显示，2019年全国国内旅游人数达到55.4亿人次，同比增长8.4%；国内旅游收入达到5.97万亿元，同比增长10.5%。旅游业的快速发展，不仅带动了相关产业的发展，也为我国经济增长做出了重要贡献。以2019年为例，旅游业对国内生产总值的贡献率达到了11.1%，对就业的带动作用显著。

(2)旅游市场细分方面，休闲度假旅游、文化旅游、红色旅游等成为主流。据中国旅游研究院统计，2019年休闲度假旅游市场规模达到3.5万亿元，同比增长10.2%；文化旅游市场规模达到2.1万亿元，同比增长11.5%。以红色旅游为例，全国红色旅游景区达到5600多个，年接待游客超过5亿人次，成为旅游市场的一大亮点。

(3)旅游消费需求多样化，个性化旅游产品日益受到消费者青睐。根据携程网数据显示，2019年国内旅游预订人次中，自由行占比达到60%，跟团游占比40%。在旅游产品方面，定制旅游、研学旅游、康养旅游等新兴旅游业态逐渐兴起，满足了消费者多样化的旅游需求。以研学旅游为例，2019年全国研学旅游市场规模达到2000亿元，同比增长15%。

1.2旅游市场需求分析

(1)随着经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，旅游市场需求呈现出显著增长趋势。根据中国旅游研究院的数据，2019年我国国内旅游市场规模达到5.97万亿元，同比增长10.5%，旅游人数达到55.4亿人次，同比增长8.4%。在旅游市场需求分析中，游客的出游目的、偏好以及消费习惯成为关键因素。休闲度假旅游、文化旅游、亲子旅游、健康养生旅游等多元化需求日益增长，游客对个性化、高品质的旅游产品和服务需求显著增加。

(2)在旅游市场需求分析中，年轻一代的游客群体成为旅游市场的主力军。根据艾瑞咨询的报告，90后和00后游客占旅游市场总量的比例超过60%，他们对旅游产品的选择更加注重个性化、体验感和文化内涵。这一趋势促使旅游企业不断推出创新产品和服务，如定制旅游、主题旅游、文化体验游等，以满足年轻游客的多样化需求。同时，随着社交媒体的普及，年轻游客更加倾向于通过网络平台获取旅游信息和分享旅游体验，这也对旅游营销策略提出了新的要求。

(3)旅游市场需求分析还涉及到旅游目的地的选择和旅游消费结构。根据国家旅游局的数据，2019年国内旅游目的地选择中，国内旅游占比达到99.4%，其中东部地区和西部地区是国内旅游的主要目的地。从旅游消费结构来看，旅游住宿、餐饮、购物、交通等领域的消费占比分别为33.2%、15.3%、29.1%和22.4%。在旅游住宿方面，连锁酒店、民宿和短租公寓成为游客的主要选择。此外，随着旅游消费升级，高端旅游、定制旅游、文化旅游等领域的市场需求也在不断增长，游客对旅游产品的品质和服务要求越来越高。

1.3旅游市场趋势分析

(1)旅游市场趋势分析显示，未来旅游市场将呈现出以下特点：首先，国内旅游市场将持续增长，随着居民收入水平的提高和带薪休假制度的完善，国内旅游将成为人们休闲度假的首选。根据中国旅游研究院预测，到2025年，国内旅游市场规模有望达到8万亿元，年增长率保持在8%以上。其次，旅游消费将更加注重品质和体验，游客对旅游产品的需求将从单纯的观光游向休闲度假、文化体验、健康养生等多层次、个性化方向发展。例如，养生旅游、研学旅游、文化旅游等新兴旅游业态将得到快速发展。

(2)旅游市场趋势分析还表明，随着互联网技术的深入应用，线上旅游市场将迎来爆发式增长。在线旅游平台、社交媒体、移动应用等将成为游客获取旅游信息和预订旅游产品的主要渠道。据艾瑞咨询报告，到2023年，我国在线旅游市场规模预计将达到1.6万亿元，同比增长20%。此外，旅游市场将更加注重可持续发展，绿色旅游、生态旅游、低碳旅游等将成为旅游市场的新趋