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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

题目：

进口糖果营销策划方案设计

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进口糖果营销策划方案设计

摘要：本文针对我国进口糖果市场现状，分析了进口糖果的市场需求、竞争格局以及消费者偏好，提出了一个全面的进口糖果营销策划方案。首先，对进口糖果市场进行了SWOT分析，明确了市场机遇与挑战。其次，从品牌定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略五个方面进行了详细阐述。最后，通过案例分析，验证了该营销策划方案的有效性。本文的研究成果对于进口糖果企业拓展市场、提升竞争力具有重要的理论意义和实践价值。

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，糖果市场呈现出旺盛的生命力。进口糖果凭借其独特的口味、优质的品质和时尚的品牌形象，逐渐成为糖果市场的一股新生力量。然而，在激烈的市场竞争中，进口糖果企业面临着诸多挑战。为了更好地把握市场机遇，提升企业竞争力，本文对进口糖果营销策划方案进行了深入研究。

第一章绪论

1.1研究背景与意义

(1)随着全球化进程的不断推进，国际市场与国内市场的界限日益模糊，进口糖果作为食品行业的一个重要分支，其市场潜力逐渐被挖掘。近年来，随着消费者对健康、品质和个性化的追求日益增长，进口糖果以其独特的风味、多样的品种和丰富的文化内涵，在我国市场占据了越来越重要的地位。然而，在竞争激烈的市场环境中，如何抓住市场机遇，实现进口糖果企业的可持续发展，成为了一个亟待解决的问题。

(2)在这个背景下，研究进口糖果市场的发展现状、消费者需求以及营销策略具有重要的现实意义。首先，通过分析进口糖果市场的需求特点和竞争格局，可以为企业提供准确的市场定位，从而制定出更有针对性的营销策略。其次，研究消费者偏好和行为模式，有助于企业更好地了解目标客户，提升产品和服务质量，增强市场竞争力。此外，结合案例分析和实践经验，可以为进口糖果企业的营销策划提供有益的借鉴和启示。

(3)本研究旨在通过对进口糖果市场的深入分析，为我国进口糖果企业提供一套科学、实用的营销策划方案。这不仅有助于企业提升市场占有率，增强品牌影响力，还可以促进我国糖果行业的健康发展。同时，本研究对于相关研究者和政策制定者了解进口糖果市场发展趋势，制定相关政策，推动行业规范发展也具有重要的参考价值。

1.2国内外研究现状

(1)国外关于进口糖果市场的研究主要集中在市场分析、消费者行为和营销策略等方面。国外学者通过对进口糖果市场的深入调研，揭示了消费者对进口糖果的偏好、购买动机以及品牌忠诚度等因素。此外，国外研究还涉及了进口糖果市场的竞争格局、供应链管理以及国际化战略等方面。例如，一些研究指出，消费者对进口糖果的购买主要受到产品品质、品牌形象和价格等因素的影响。

(2)国内关于进口糖果市场的研究相对起步较晚，但近年来发展迅速。国内学者主要从市场现状、消费者行为和营销策略等方面展开研究。研究内容涵盖了进口糖果的市场规模、增长趋势、竞争格局以及消费者购买行为等。此外，国内研究还关注了进口糖果品牌的本土化策略、渠道拓展以及营销传播等方面。一些研究表明，进口糖果市场在国内的发展潜力巨大，但同时也面临着激烈的市场竞争和消费者需求多样化等挑战。

(3)目前，国内外关于进口糖果市场的研究成果丰富，为后续研究提供了较为扎实的理论基础和实践经验。然而，现有研究仍存在一些不足，如对进口糖果市场细分的研究不够深入，对消费者购买决策的影响因素分析不够全面，以及缺乏针对不同市场细分群体的营销策略研究等。因此，未来研究需要进一步拓展研究范围，深化研究内容，以期为进口糖果企业的发展提供更有针对性的理论指导。

1.3研究方法与内容安排

(1)本研究采用定性与定量相结合的研究方法，以确保研究结果的准确性和全面性。首先，通过文献综述和实地调研，收集了国内外关于进口糖果市场的相关数据和信息，包括市场规模、增长速度、消费者偏好、竞争格局等。据统计，2019年，我国进口糖果市场规模达到XX亿元，同比增长XX%。其中，巧克力类进口糖果占比最高，达到XX%，其次是糖果类，占比XX%。以某知名进口糖果品牌为例，其市场份额逐年上升，2018年至2020年，市场份额从XX%增长至XX%。

(2)在定量分析方面，本研究运用了SWOT分析法对进口糖果市场进行了深入分析。通过对优势、劣势、机会和威胁的评估，揭示了进口糖果市场的发展潜力。例如，在优势方面，进口糖果品牌具有独特的文化内涵和品牌形象，能够满足消费者多样化的需求；在劣势方面，进口糖果价格较高，可能限制了部分消费者的购买意愿。同时，通过案例分析，本研究进一步探讨了成功进口糖果品牌的营销策略，如某进口糖果品牌通过精准定位年轻消费群体，成功