皮草创业计划书.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

皮草创业计划书

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

皮草创业计划书

摘要：随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，皮草行业逐渐成为人们追求时尚和品质生活的象征。本文以皮草创业为背景，对皮草行业的市场现状、创业机会、创业模式、营销策略、团队建设及风险控制等方面进行了深入研究。通过分析，本文提出了一套完整的皮草创业计划书，旨在为有意投身皮草行业的人士提供有益的参考和指导。

近年来，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的提升，时尚产业得到了快速发展。皮草作为时尚产业的重要组成部分，其市场前景广阔。然而，皮草行业也面临着诸多挑战，如市场竞争激烈、品牌知名度不高、产品质量参差不齐等。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，皮草创业者需要具备敏锐的市场洞察力、创新意识和良好的经营管理能力。本文以皮草创业为切入点，对相关理论和实践进行探讨，旨在为皮草创业者提供有益的启示和借鉴。

一、皮草行业市场现状及发展趋势

1.1行业发展历程

(1)皮草行业起源于我国古代，距今已有数千年的历史。在古代，皮草主要用于保暖和军事装备。随着社会的发展和科技的进步，皮草的加工工艺不断改进，逐渐从传统的手工制作发展到现代化生产。据《中国皮草产业报告》显示，20世纪80年代，我国皮草产业开始进入快速发展阶段，年产量从1980年的不足100万件增长到2010年的超过3000万件。这一时期，我国皮草产业主要以东北、华北地区为主，形成了以养殖、加工、销售为一体的产业链。

(2)进入21世纪，我国皮草行业继续保持快速增长态势。特别是随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，皮草消费市场逐渐扩大。据国家统计局数据显示，2019年我国皮草行业市场规模达到1000亿元人民币，同比增长10%。在这个阶段，我国皮草产业逐渐形成了以品牌为主导的市场格局，一些知名品牌如波司登、雪中飞等在国内市场占据重要地位。同时，我国皮草产业也开始走向国际市场，与国际知名品牌如FURRICO、CANADAGOOSE等展开竞争。

(3)近年来，随着消费者对环保和动物福利意识的提高，皮草行业面临前所未有的挑战。一方面，我国政府加强了对野生动物保护的法律法规，限制了野生动物皮草的使用；另一方面，消费者对合成皮草等环保材料的接受度逐渐提高。在此背景下，我国皮草产业开始转型升级，从传统养殖、加工向生态养殖、智能加工转变。据《中国皮草产业报告》预测，未来几年我国皮草行业将继续保持稳定增长，市场规模有望突破1500亿元人民币。

1.2市场规模及增长趋势

(1)中国皮草市场规模持续扩大，成为全球最大的皮草消费市场之一。根据《中国皮草产业报告》的数据，2019年中国皮草市场规模达到了1000亿元人民币，同比增长了10%。这一增长趋势得益于我国经济的快速发展，以及消费者对皮草产品需求的增加。特别是在北方地区，皮草作为冬季保暖的首选，市场需求旺盛。以北京为例，每年冬季皮草产品的销售额就占据了全国总销售额的近30%。此外，随着消费升级，消费者对皮草产品的品质和设计要求越来越高，推动了高端皮草市场的快速发展。

(2)从全球范围来看，中国皮草市场占全球市场份额的比例逐年上升。据国际皮草协会（IFIA）统计，2018年中国皮草市场规模占全球市场的35%，预计到2023年这一比例将进一步提升至40%。这一增长趋势得益于中国庞大的消费群体和不断增长的消费能力。以羽绒服为例，中国羽绒服市场规模在2019年达到了500亿元人民币，其中皮草羽绒服占比超过20%。随着消费者对时尚和品质的追求，皮草产品逐渐从单一的功能性向时尚、休闲、商务等多功能方向发展。

(3)在市场规模不断扩大的同时，中国皮草市场的增长趋势也呈现出一些新的特点。首先，线上销售渠道的崛起为皮草市场注入了新的活力。据《中国电子商务报告》显示，2019年中国皮草线上市场规模达到了200亿元人民币，同比增长了30%。以天猫、京东等电商平台为例，皮草品牌纷纷上线，吸引了大量年轻消费者。其次，随着环保意识的增强，消费者对可持续皮草产品的需求日益增长。一些品牌如加拿大鹅（CanadaGoose）和FURRICO等，通过使用可持续材料和创新工艺，满足了消费者对环保和品质的双重需求。这些因素共同推动了皮草市场的持续增长。

1.3市场竞争格局

(1)中国皮草市场竞争格局呈现出多元化、品牌化的发展趋势。目前，市场主要由国内品牌和进口品牌两大阵营构成。国内品牌如波司登、雪中飞、金猴等，凭借其深厚的市场基础和品牌影响力，占据了一定的市场份额。据《中国皮草产业报告》统计，国内品牌市场份额约为60%。进口品牌如加拿大鹅（CanadaGoos