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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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特步策划书

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特步策划书

摘要：本文以特步为例，探讨我国体育用品行业在市场营销策略、产品研发、品牌建设等方面的现状与挑战。通过深入分析特步的发展历程、市场定位、营销策略等，提出特步未来发展的建议。首先，特步应加强品牌建设，提升品牌形象；其次，加大产品研发投入，提升产品质量；再次，创新营销策略，拓展市场份额。本文旨在为我国体育用品行业提供有益的借鉴和启示。

随着我国经济的快速发展，体育用品行业逐渐成为国民经济的重要支柱产业之一。近年来，我国体育用品市场呈现出快速增长的趋势，消费者对体育用品的需求日益多样化。然而，在激烈的市场竞争中，我国体育用品企业面临着诸多挑战。本文以特步为例，旨在探讨我国体育用品企业在市场营销、产品研发、品牌建设等方面的策略与困境，并提出相应的改进建议。

第一章特步公司概况

1.1公司简介

(1)特步（中国）有限公司成立于1997年，是一家专注于运动鞋、服装及配件研发、生产和销售的大型体育用品企业。公司总部位于中国福建省泉州市，拥有完善的研发、生产和销售体系。自成立以来，特步始终秉持“时尚、运动、创新”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的运动产品。

(2)特步公司历经二十余年的发展，已经成为中国体育用品行业的领军企业之一。公司产品线丰富，涵盖运动鞋、服装、包袋、配件等多个领域，满足不同消费群体的需求。特步不仅在国内市场占据重要地位，还积极拓展国际市场，产品远销亚洲、欧洲、美洲等多个国家和地区。

(3)在品牌建设方面，特步始终坚持以消费者为中心，注重产品创新和品质提升。公司拥有一支强大的研发团队，不断推出具有竞争力的新产品，满足消费者日益增长的运动需求。同时，特步还积极参与各类体育赛事，提升品牌知名度和美誉度，树立了良好的企业形象。

1.2发展历程

(1)特步（中国）有限公司自1997年创立以来，始终秉承“时尚、运动、创新”的品牌理念，历经二十余年的发展，已经成为中国体育用品行业的领军企业。公司成立初期，以生产运动鞋起家，凭借优良的品质和时尚的设计，迅速在市场上崭露头角。经过几年的发展，特步逐步拓展产品线，涉足服装、包袋、配件等领域，形成了较为完整的运动用品产业链。

(2)在发展过程中，特步始终坚持自主创新，不断引进国际先进的生产技术和管理经验。公司先后与多家国际知名品牌建立了战略合作关系，共同研发和生产高品质的运动产品。2002年，特步成功登陆香港联交所主板，成为国内首家在香港上市的体育用品企业。此后，特步加快了市场拓展步伐，在国内市场取得了显著的成绩。

(3)进入21世纪，特步更加注重品牌建设，通过赞助体育赛事、举办各类营销活动等方式，提升了品牌知名度和美誉度。公司还积极参与公益事业，回馈社会。近年来，特步不断加大产品研发投入，推出了一系列具有竞争力的新产品，如环保材料运动鞋、智能运动装备等。在全球化的大背景下，特步正积极拓展国际市场，努力成为全球知名的体育用品品牌。

1.3市场定位

(1)特步公司在其市场定位上，明确将目标消费群体定位为追求时尚、热爱运动的年轻人。这一市场定位基于对消费者需求的深入分析，以及对市场趋势的敏锐洞察。特步通过其产品设计和营销策略，旨在满足年轻一代对个性化和时尚感的追求，同时强调运动性能和舒适度。

(2)特步的市场定位还体现在其品牌形象的塑造上。公司以“时尚、运动、创新”为核心价值观，通过赞助各类体育赛事、与知名运动员合作以及开展创意营销活动，塑造了一个充满活力和现代感的品牌形象。这种形象不仅吸引了年轻消费者的关注，也使得特步在竞争激烈的体育用品市场中脱颖而出。

(3)在产品策略上，特步针对不同细分市场推出了多样化的产品线。从专业运动鞋到休闲鞋，从运动服装到时尚配饰，特步的产品设计既注重功能性，又兼顾时尚元素，满足了不同消费者的个性化需求。此外，特步还通过线上线下结合的销售渠道，以及灵活的定价策略，确保其产品能够覆盖更广泛的市场，并在不同消费层次中树立良好的品牌形象。

1.4产品线介绍

(1)特步公司的产品线涵盖了运动鞋、服装、包袋和配件等多个领域，旨在满足不同消费者的需求。在运动鞋领域，特步提供从专业跑步鞋、篮球鞋到休闲鞋等多样化的款式，这些鞋款不仅设计时尚，而且在功能上充分考虑了运动性能和舒适度。例如，特步的专业跑步鞋采用先进的缓震技术，能够有效减少运动过程中的冲击力，保护运动员的脚部健康。

(2)在服装方面，特步的产品线包括运动服、训练服、休闲服等。这些服装以运动功能性为核心，采用高科技面料，如透气性、速干性和保暖性材料，确保运动员在各种气候条件下都能保持最佳的舒适度和运动