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比亚迪新能源汽车广西市场营销策略优化研究的国内外文献综述

目录

1.1国外研究现状1

1.2国内研究现状2

1.3研究述4

参考文献4

1.1国外研究现状

随着社会的进步和发展，给人类带来丰富生产资料的时，所引发的消极影响也不容

忽视，如燃油资源及环境继续恶化等。为此，世界各国开始重视汽车节能和保护环境问题。

早在上世纪90年代末，美、日、德等发达国家就开始发展新能源汽车产业，其高等院校、

科研院所、巨头车企开始投入大量的人力、物力和财力用于新能源汽车产业的研究。到

2010年之后，美国特斯拉公司打响了新能源汽车的第一枪，新能源汽车开始逐步进入国外

大众视野，成为新的一种交通出行方式。国外学者研究新能源汽车问题并取得较为丰硕成

果，通过对这些研究成果进行归结发现，学界主要研究新能源汽车营销策略、使用成本以

及人才支撑等问题，研究成果具体见下文阐述。

(1)对新能源汽车营销策略的研究。学者ZhiwenAn(2021)通过研究指出，基于新能

源汽车具有自身的优势，为此备受消费者的认可，加上各国提供优惠政策支持，使得新能

源汽车产业实现快速发展，但从长远视角上来看，新能源汽车企业想要实现发展还得依靠

自身力量，需要做好市场调查，了解消费者需求，注重优化自身资源配置，立足于自身实

际推行有效地实现营销策略(程怡霎，李俊杰,2022)。Lokhande(2016)则在其研究中指出，

汽车企业实施的市场营销战略仍存在问题，没有及时更新营销观念，所采取的营销模式较

为单一等，需要重视并解决这些问题，需立足于企业自身实际完善市场营销策略。本研究

得出的结论与张福含、苏天等学者的研究结论相吻合，这进一步证明了本研究方法论与理论

框架得到了行的广泛支持，增强了结论的可信度和实效性。鉴于张福含与苏天等在该领域

的权威地位，本研究与其结论的一致性凸显了所采纳的研究方法和数据分析手段在探索类似

问题时的通用性和科学性。这一一致性强化了相关领域理论体系的稳定性。这种跨研究的共

识有助于巩固和深化本研究对该领域的理解，为后续理论发展和跨地域、跨文化研究提供重

要支撑，有助于形成更全面、系统的知识架构。在此类情景之中他在研究中还指出，新能源

汽车可借助互联网技术来完善其市场营销策略，在这基础上提升企业核心竞争力，进而助

推企业实现发展(宋明泽，杨佳彤,2023)。

Minh(2020)对此进行研究并指出，当前新能源汽车市场处于刚起步阶段，积极推动

技术水平实现提升的时，还需完善市场营销策略，向消费者传递有效信息，使得消费者

对新能源汽车产品有深入了解，这对激发消费者购买欲极为有益。Dutta(2019)则认为，

当前很多新能源汽车企业已经意识到完善市场营销策略的重要性，并在这个过程中注重凸

显客户的中心地位，获得客户认可，从某种意义上来说，考虑到这些因素时等于占据更

多的市场份额，形成竞争优势，并据此在激烈市场竞争中占据更多市场份额(曹振宇，刘晓

彤,2021)。

(2)对新能源汽车使用成本、购买因素的研究。KrupaJ等(2014)选择研究日本混动

汽车发展情况，他们在研究中进一步阐述日本此类汽车发展价值，时和其他类型的汽车

进行对比分析，了解此类汽车的技术特点，以及在能耗上所具有的优势。除此之外，还深

入分析消费者购买新能源汽车主要受到哪些因素影响，考虑到当前背景结合此分析制定适

合于企业发展需要的营销方案(赵宇翔，李欣然,2023)。Kessels(2008)关注并研究混合动力

汽车使用成本情况，分析消费者购买此类汽车主要是基于什么因素考虑，指出适当降低汽

车使用成本非常重要。Fuchs(2009)则在其研究中指出认为，依托于技术来推动车辆智能

化水平实现提升非常重要，这有助于降低车辆使用成本。学者Wiboonrat(2014)则在其研

究中认为，于这种环境下相比之下，商用汽车在成本管理方面具有更好的市场前景。Ali(

2014)认为窗帘是混动新能源汽车在城市尤其是高速路况下的表现更优(王思颖，孙子轩，

2021)oGhorbani(2010)主要研究如何降低车辆使用成本问题，指出回收利用外部能源和

能量，这是有效降低汽车使用成本措施之一。该结果与预期一致，且