黑人牙膏框架电梯平面媒体广告投放效果测评报告.ppt

黑人牙膏框架电梯平面媒体广告

投放效果测评报告;工程回忆

研究结果综述

详细研究内容

目标受众牙膏品牌认知及购置状况

黑人牙膏框架电梯平面媒体广告投放效果

广告到达状况

广告投放后对黑人牙膏品牌的影响

黑人牙膏框架电梯平面广告创意分析

目标受众根本特征;工程回忆;工程背景;工程背景;工程背景;工程背景;工程背景;研究结果综述;主要发现:

牙膏的品牌认知及购置状况;本次黑人牙膏的电梯平面广告在投放后，广告到达率为64%。

从广告回忆来看，主要画面信息能给受众留下非常深刻的印象；而且广告所诉求的黑人牙膏“令口气清新〞有很好的传递效果。

从受众对广告的评价来看，超过70%的受众认同该广告是“容易理解的〞，“容易记忆的〞，“新颖有创意的〞和“贴近生活的〞；广告购置驱动模型也显示该广告呈现高说服力的态势，因此受众对该广告的创意是比较认可的。

由于广告画面能给受众留下深刻印象，且广告创意和说服效果都得到了受众的认可，所以我们认为该广告能吸引目标受众的注意。因此，尽管本次调研是框架广告下画8天后所做的后测调研，但仍然取得了64%的较好的广告到达率。;研究详细内容;目标受众根本特征;牙膏品牌认知度;牙膏的购置情况;受众购置牙膏时注重的因素;受众购置牙膏时注重的成效;目标受众根本特征;黑人牙膏的各类广告传递状况;测试的“黑人牙膏〞平面广告到达率;当期投放的“黑人牙膏〞在各类广告媒体上的

效果分析;目标受众根本特征;黑人牙膏平面广告投放内容概述;黑人牙膏框架电梯平面广告内容回忆

－广告画面和文字回忆;黑人牙膏框架电梯平面广告内容回忆

－广告信息传递;CTR广告购置驱动效果AdEval;;受众对黑人牙膏框架电梯平面广告的评价;黑人牙膏框架电梯平面广告

对黑人牙膏品牌的影响;83%的目标受众在看过黑人牙膏框架电梯平面广告后，表示在今后会选择购置黑人牙膏。;目标受众根本特征;目标受众根本特征:个人月收入;目标受众根本特征:家庭月收入;目标受众根本特征:教育水平;目标受众根本特征:职位;;