奢侈品知识培训课件模板.pptx

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奢侈品行业概述壹

行业定义与特点奢侈品指那些非必需品，通常具有独特性、高品质和高价格，如高级时装、珠宝和名表。奢侈品的定义奢侈品牌的价格通常远高于普通商品，其市场定位针对的是高收入消费群体。高价格与市场定位奢侈品牌通过独特设计和精湛工艺，以及强大的品牌故事和历史传承，构建其独特价值。独特性与品牌价值购买奢侈品往往与消费者对社会地位的追求和自我表达的心理需求紧密相关。消费心理与社会地位象市场发展历史奢侈品起源于18世纪欧洲贵族文化，最初为皇