山西县域多媒体矩阵宣传【抖播山西】项目构思.docx

【抖播山西】

构建多媒体矩阵IP平台·赋能县域文旅产业破圈

关于构建多媒体IP助力山西

县域文旅发展项目构思方案

2023年5月

目录：

Part-2·策略

Part-2

·策略·

Part-3

·服务·

·背景·

背景说明平台分析举例说明现状分析实施方向目的意义

策略背景

策略形式模式构建平台打造方式定位

实施内容

服务策略服务流程团队构建账号对比服务规划运营发布

关于构建多媒体IP助力山西县域文旅发展项目构思方案2

引导页：

Part-1

·背景·

背景说明平台分析举例说明现状分析实施方向目的意义

关于构建多媒体IP助力山西县域文旅发展项目构思方案3

关于构建多媒体IP助力山西县域文旅发展项目构思方案4

背景说明：

坐落于祖国东北的边陲小镇漠河，凭借“滴水成冰”的自然景象，吸引用户不远万里深入冰天雪地体验;通过短视频爆火的淄博烧烤，五一假期过后，依然热度不减；

现如今，“一支短视频种草一种生活方式”已成为新的现象，一支爆款短视频也可能让一座城市跃居国内“网红城市”之列。如何讲城市“好故事”，并通过立体化、多元化的渠道传播城市“好声音”，成为城市营销的重要诉求。淄博烧烤成功与当地政府努力创造的营商环境、包容程度紧密相关，同时真心加情怀，才是客户愿意买单的关键；这个现象也只是当下文旅复苏的一个缩影，城市话题的建立与输出、短视频的高点击量催生了外地游客到实地游览，带动城市旅游经济快速增长。年轻人选择通过抖音对网红景点进行打卡、拍照、发朋友圈、发短视频等，已成为完成一场旅行整体流程的固定模式。

从淄博烧烤到重庆的穿楼轻轨在到西安的大唐不夜城，这些场景在抖音走红的同时，也加深了我们对这些城市的印象。不可置疑，无论是带火旅游景点，还是塑造城市名片，抖音都已成为不可绕过的话题，同时也成为掀起城市网红打卡潮的重要传播平台。如何最大化的放大城市的网红基因，挖掘城市有待开发的魅力和趣味，是每个城市都想要解决的痛点。

一个事件·重庆一个组合·西安一个动作·漠河一首民歌·成都一个话题·淄博

关于构建多媒体IP助力山西县域文旅发展项目构思方案5

背景说明：

抖音短视频营销下县域乡镇景点走红

在抖音，不少人口稀疏的县级行政区乡镇借全域旅游的东风快速走红。县域景点走红抖音，十强景点半数在贫困县在全国范围内，抖音“打卡”视频播放量过亿的县域景点共有6个。其中“打卡”视频播放量最高的永和县黄河蛇曲国家地质公园，播放量达3.3亿。“打卡”视频播放量“十强”景点半数分布在贫困县，借助抖音，贫困县的美景也获得了强曝光。

2022年凤凰县、稻城县和正定县分列抖音县域热度三强；凤凰、稻城、栾川与永和，4个旅游资源较好的贫困县进入全国抖音县域热度十强。

关于构建多媒体IP助力山西县域文旅发展项目构思方案6

平台分析：

抖音的算法可以让每一个优质短视频都得到跟大号公平竞争曝光的机会

抖音的算法可以让每一个优质短视频

都得到跟大号公平竞争曝光的机会

抖音拥有一个独特的算法