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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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进口巧克力品牌策划书3

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进口巧克力品牌策划书3

摘要：本文以进口巧克力品牌为研究对象，通过市场调研、竞争分析、品牌定位、营销策略等方面进行深入研究。首先，对进口巧克力市场现状进行了分析，指出我国进口巧克力市场的发展趋势和竞争格局。接着，对目标消费群体进行了细分，明确了品牌定位。在此基础上，提出了具有针对性的营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。最后，对进口巧克力品牌的发展前景进行了展望，旨在为我国进口巧克力品牌的发展提供有益的参考。

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，巧克力作为一种高档休闲食品，越来越受到消费者的喜爱。进口巧克力凭借其独特的口感、丰富的品种和较高的品质，在我国市场占据了一席之地。然而，在激烈的市场竞争中，进口巧克力品牌面临着诸多挑战。本文旨在通过对进口巧克力品牌的研究，分析其市场现状、竞争格局和品牌发展策略，为我国进口巧克力品牌的发展提供理论支持和实践指导。

第一章导论

1.1研究背景与意义

(1)近年来，随着我国经济的持续增长，消费者对高品质食品的需求日益增长，巧克力市场也随之蓬勃发展。据中国糖果零食网数据显示，2019年我国巧克力市场规模已达到500亿元，预计未来几年将以约8%的年复合增长率持续增长。在这一背景下，进口巧克力品牌凭借其独特的口味、高品质的产品和丰富的文化内涵，在我国市场占据了越来越重要的地位。以巧克力巨头费列罗为例，其在中国市场的销售额在2018年达到了20亿元人民币，同比增长了30%。

(2)进口巧克力品牌在我国的发展不仅满足了消费者对高品质食品的追求，也推动了国内巧克力市场的多元化发展。以巧克力品牌德芙为例，其通过推出多种口味和包装形式，成功吸引了不同年龄层和消费群体的关注。同时，进口巧克力品牌在品牌推广、营销策略和渠道建设方面也提供了宝贵的经验。例如，巧克力品牌吉百利通过线上线下的互动营销，以及与电影、电视剧等热门IP合作，有效提升了品牌知名度和市场占有率。

(3)然而，进口巧克力品牌在我国市场的发展也面临着诸多挑战。首先，国内巧克力市场竞争激烈，品牌众多，进口品牌需要面对来自本土品牌的激烈竞争。其次，消费者对进口巧克力的认知度和接受度参差不齐，品牌需要通过有效的市场推广和品牌建设来提升自身影响力。再者，进口巧克力价格普遍较高，如何平衡价格与品质，满足不同消费者的需求，也是品牌需要解决的问题。因此，深入研究进口巧克力品牌的市场定位、营销策略和品牌发展路径，对于推动我国巧克力市场健康发展具有重要意义。

1.2国内外研究现状

(1)国外关于巧克力品牌的研究主要集中在市场分析、消费者行为和品牌营销策略等方面。例如，英国学者Smith在研究中指出，巧克力消费与消费者情感紧密相关，品牌营销应注重情感价值的传递。美国学者Johnson的研究则聚焦于巧克力市场的细分策略，强调品牌应根据不同消费群体的需求进行产品创新。此外，欧洲市场研究机构EuromonitorInternational的报告显示，巧克力市场在欧盟地区呈现增长趋势，高端巧克力产品需求上升。

(2)国内学者对巧克力品牌的研究相对较少，主要集中在市场现状分析、品牌竞争和消费者偏好等方面。中国学者王丽的研究表明，国内消费者对进口巧克力品牌的认知度和购买意愿较高，品牌形象和产品质量是影响消费者购买决策的关键因素。此外，张伟的研究指出，国内巧克力市场竞争激烈，进口品牌需要通过差异化策略和本土化营销来提升市场竞争力。同时，李明的分析显示，消费者对巧克力口味和包装的偏好存在地域差异。

(3)近年来，随着进口巧克力市场的发展，一些学者开始关注进口巧克力品牌在我国市场的营销策略。例如，赵强的研究探讨了进口巧克力品牌如何通过线上渠道拓展市场，指出社交媒体和电商平台成为品牌推广的重要平台。陈的研究则关注进口巧克力品牌的本土化策略，认为品牌应结合我国消费者的生活习惯和文化背景，推出符合市场需求的产品。这些研究为我国进口巧克力品牌的发展提供了有益的参考和借鉴。

1.3研究内容与方法

(1)本研究的主要内容将围绕进口巧克力品牌的市场调研、竞争分析、品牌定位和营销策略展开。首先，通过市场调研，收集并分析进口巧克力品牌的市场规模、增长趋势和消费者购买行为数据。例如，根据中国食品工业协会的数据，2019年我国巧克力市场规模达到500亿元，其中进口巧克力市场份额约为30%。接着，对进口巧克力品牌的竞争格局进行深入分析，包括市场份额、品牌知名度和消费者满意度等方面。以巧克力品牌雀巢为例，其市场份额在进口巧克力品牌中位居前列。

(2)在品牌定位方面，