眼镜店创业完整计划书.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

眼镜店创业完整计划书

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

眼镜店创业完整计划书

摘要：随着我国经济的快速发展，人们生活水平的提高，眼镜已经成为日常生活中不可或缺的一部分。眼镜行业市场规模逐年扩大，消费者对眼镜的需求也在不断增长。本文针对眼镜店创业这一主题，从市场分析、店铺选址、经营策略、营销策略、财务管理以及风险控制等方面进行深入探讨，旨在为有意向创业的眼镜店提供一份完整的创业计划书。本文首先对眼镜市场的现状进行分析，然后对眼镜店创业的可行性进行评估，接着详细阐述眼镜店创业的各个环节，最后对创业过程中可能遇到的风险提出相应的控制措施。

近年来，我国眼镜行业呈现出蓬勃发展的态势，眼镜店作为眼镜行业的重要组成部分，市场需求旺盛。然而，随着市场竞争的加剧，眼镜店创业面临着诸多挑战。本文旨在通过对眼镜店创业的深入研究，为创业者提供有益的参考和借鉴。首先，本文对眼镜市场的现状进行分析，了解市场发展趋势；其次，对眼镜店创业的可行性进行评估，分析创业过程中可能遇到的困难和机遇；再次，详细阐述眼镜店创业的各个环节，包括店铺选址、经营策略、营销策略、财务管理以及风险控制等；最后，对创业过程中可能遇到的风险提出相应的控制措施，以确保创业成功。

第一章眼镜市场分析

1.1市场规模与增长趋势

(1)根据国家统计局数据显示，我国眼镜市场规模逐年扩大，2019年市场规模已达到840亿元，较2018年增长约10%。其中，眼镜零售市场规模为680亿元，占比超过80%。这一增长趋势得益于我国人口老龄化趋势的加剧以及消费者对视觉健康重视程度的提高。据相关调查，我国近视人口超过5亿，其中青少年近视率更是高达50%以上，庞大的近视人群为眼镜市场提供了广阔的发展空间。

(2)在市场规模不断扩大的同时，眼镜市场的增长趋势也呈现出以下特点：首先，中高端眼镜品牌市场份额逐渐提升，消费者对眼镜产品的品质和品牌认知度要求越来越高；其次，线上眼镜销售渠道迅速崛起，电商平台的崛起为眼镜行业带来了新的增长点；最后，眼镜产品功能化、个性化趋势明显，消费者对眼镜的审美需求和功能性需求日益多样化。

(3)以某知名眼镜零售品牌为例，该品牌2019年销售额达到50亿元，同比增长15%。其中，线上销售额占比达到30%，线下销售额占比70%。该品牌通过线上线下同步发力，成功抓住了市场增长趋势，实现了业绩的持续增长。此外，该品牌还注重产品研发和创新，推出了多款具有时尚感和功能性的眼镜产品，满足了消费者多样化的需求，进一步提升了市场竞争力。

1.2消费者需求分析

(1)消费者在眼镜选购时，对产品的功能性需求占据重要地位。近视、远视、散光等视力问题使得消费者对矫正视力的眼镜产品有较高需求。同时，随着人们对健康生活理念的追求，具有防蓝光、防辐射等健康功能的镜片越来越受到青睐。例如，市场上销售的防蓝光镜片销售额逐年增长，2019年销售额达到10亿元，同比增长20%。

(2)在审美需求方面，消费者对眼镜的时尚性、个性化要求不断提高。年轻消费者尤其注重眼镜的款式、颜色和材质，追求与众不同和个性化的佩戴体验。品牌眼镜店通过推出多样化的设计，如方形、圆形、猫眼等经典款式，以及流行色系、限量版系列，满足了消费者的个性化需求。据统计，2019年，时尚眼镜销售额占总市场的30%，较上年增长25%。

(3)除了功能性、审美性，消费者对眼镜的舒适度和佩戴体验也提出了更高要求。轻便、耐用、易清洁的眼镜材质和设计越来越受到消费者的喜爱。例如，某知名品牌推出的轻质钛金属框架眼镜，重量仅为20克，佩戴舒适度得到了消费者的广泛好评。此外，消费者对眼镜售后服务的要求也日益提高，包括退换货、维修、验光等服务，这些因素都直接影响着消费者对眼镜产品的满意度。

1.3市场竞争格局

(1)我国眼镜市场竞争格局呈现出多元化、品牌化的特点。一方面，国内眼镜品牌如海伦凯勒、视客、眼镜世家等，凭借其品牌知名度和产品质量，在市场上占据了一定的份额。另一方面，国际知名品牌如雷朋、欧米茄、宝丽来等，通过高端定位和独特设计，吸引了大量消费者。据统计，国内品牌市场占有率约为60%，国际品牌约占40%。

(2)眼镜市场在地域分布上存在差异。一线城市和发达地区消费者对眼镜产品的品质、品牌和设计要求较高，市场竞争激烈。而在二三线城市及农村地区，消费者对价格敏感度较高，低端眼镜产品市场潜力较大。例如，某国内知名品牌在一线城市开设的店铺平均销售额为每月100万元，而在二三线城市则仅为50万元。

(3)在销售渠道方面，眼镜市场竞争格局也呈现出线上线下融合的趋势。传统实体店凭借良好的购物体验和售后服务，仍占据市场主导地