春节消费关键词，文旅、焕新、入境游.pdf

宏观研究

关键词1：政策助力文旅消费“乘势而上”

今年春节多地文旅消费券落地，可用于旅游、电影一级餐饮等消费，或对假期旅游及服务

消费形成提振——多地景区客流饱和、春节档电影票房创新高。1月9日国务院发文鼓励有

条件的地方推出文化和旅游消费券等优惠措施，随后、各省市陆续推出文旅支持措施，比

如广东面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券；郑州市加码投放2200

万元“跨年迎新”消费券。

春节期间多地发放文旅消费券——国务院办公厅1月9日印发《关于进一步培育新增

长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》鼓励有条件的地方根据当地实际推出文化和旅

游消费券等优惠措施。各省市在今年春节期间陆续发布文旅支持措施，比如广东面向

来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券；郑州市加码投放2200万元“跨

年迎新”消费券，推出“50减20、150减50”等大力度文商消费券、文旅消费券和青

年消费券；广东、北京、江苏分别发放3800万元、3300万元、6000万元的电影消费

券（图表1）。

2025年春节作为申遗成功后的首个春节，旅游市场呈现出对传统文化的浓厚兴趣。传统文

化旅游地如北京、西安、成都、南京等凭借其深厚的文化底蕴，继续受到游客的青睐，福

建游神成了社交媒体上的爆火“顶流”,而西安的文博场馆和非遗体验活动也吸引了大量游

客，四川自贡的年俗文化活动也丰富了游客的节日体验。

居民旅游出行意愿持续升温，春节假期旅游热度较高。全国多省市接待游客人次同比

有较高增长——假期前四天，上海市接待游客人次同比增长7.6%；广东全省4A级及

以上景区接待游客人次较去年假期前4日同比增长6.1%；假期前三天，浙江和湖南省

累的全域游客数量较去年同期分别增长10.7%/24.5%（图表3）。

多景区发布公告称接待游客达到最大承载量。2月2日，老君山文旅集团发布《限流

公告》显示，2日预约售票数量已达上限。九华山风景区2月1日也发布客流量预警

公告称，九华山核心景区2月2日（正月初五）预约购票量已接近最大承载量。2月1

日，九寨沟风景名胜区管理局发布消息称，大年初四，九寨沟景区游客接待量持续达

到淡季最大承载量2.3万人次。据大数据显示，2月1日至2月3日门票预订数量均

1

达到淡季最大承载量。