电动车商业策划书.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

电动车商业策划书

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

电动车商业策划书

摘要：随着我国经济的快速发展和城市化进程的加快，环境污染问题日益严重。电动车作为一种绿色环保的交通工具，在我国得到了广泛的应用和推广。本论文旨在通过对电动车市场的分析，提出一个具有创新性和实用性的电动车商业策划书，以促进电动车行业的发展。论文首先分析了电动车市场的现状和前景，然后对电动车产业链进行了深入研究，接着提出了电动车商业策划书的具体内容，包括市场定位、产品策略、营销策略、运营策略和风险控制等。最后，对电动车商业策划书的实施效果进行了预测和评估。

近年来，我国政府高度重视环保事业，大力推广新能源产业。电动车作为新能源产业的重要组成部分，其市场需求逐年增长。然而，当前电动车市场存在诸多问题，如产品同质化严重、技术含量低、售后服务不到位等。为了解决这些问题，我们需要对电动车市场进行深入研究，提出具有创新性和实用性的商业策划方案。本论文将从以下几个方面进行论述：

第一章电动车市场概述

1.1电动车市场的发展历程

(1)电动车市场的发展历程可以追溯到上世纪90年代，当时以自行车为主要交通工具的中国开始逐渐引入电动自行车。这一时期，电动车市场主要呈现出分散、小规模的特点，产品以简单实用为主，市场主要集中在城市周边和农村地区。随着技术的不断进步和消费者需求的增长，电动车市场逐渐开始向中高端市场拓展，产品类型也日益丰富。

(2)进入21世纪，电动车市场迎来了快速发展期。这一时期，电动车行业逐渐形成了以品牌为主导的市场格局，国内外知名品牌纷纷进入中国市场，市场竞争日益激烈。同时，电动车产品在技术创新、设计风格、性能等方面都有了显著提升，满足了消费者多样化的需求。在此背景下，电动车市场逐渐从单一的产品线向多元化方向发展，涵盖了电动自行车、电动摩托车、电动三轮车等多个细分市场。

(3)近年来，随着国家对新能源产业的扶持和环保意识的提高，电动车市场迎来了新一轮的发展机遇。政府出台了一系列政策措施，鼓励电动车产业的发展，使得电动车市场迎来了爆发式增长。在此期间，电动车企业加大了研发投入，不断推出具有高性价比和环保性能的产品，进一步扩大了市场份额。此外，电动车产业链的不断完善，为电动车市场的持续发展提供了有力保障。

1.2电动车市场的现状分析

(1)当前，电动车市场呈现出以下特点：首先，市场细分明显，包括电动自行车、电动摩托车、电动三轮车等多个细分市场，不同细分市场针对不同的消费群体。其次，品牌竞争激烈，国内外知名品牌纷纷进入中国市场，形成了以品牌为主导的市场格局。再者，产品同质化现象严重，部分企业为了追求市场份额，过度追求低价竞争，导致产品品质参差不齐。

(2)在销售渠道方面，电动车市场主要依靠线下销售，包括电动车专卖店、综合商场、电动车配件店等。随着电子商务的兴起，线上销售渠道也逐渐成为电动车企业拓展市场的重要途径。然而，线上销售渠道的兴起也带来了一些问题，如产品质量难以保证、售后服务不到位等。此外，电动车市场还面临着渠道冲突和价格战等问题。

(3)政策环境对电动车市场的发展具有重要影响。近年来，我国政府出台了一系列政策措施，鼓励电动车产业的发展，如电动车补贴政策、新能源车推广政策等。这些政策在促进电动车市场发展的同时，也带来了一定的市场风险。例如，政策调整可能导致市场波动，企业需要及时调整经营策略以应对市场变化。此外，环保政策对电动车市场的影响也不容忽视，如排放标准提高、环保材料应用等，都对电动车企业的产品研发和生产经营提出了更高的要求。

1.3电动车市场的未来趋势

(1)根据中国电动车工业协会的数据，2019年中国电动车销量达到3212万辆，同比增长6.1%。预计未来几年，随着环保政策的持续推动和消费者对绿色出行方式的认可度提高，电动车市场将继续保持稳定增长。例如，北京市政府提出到2025年，全市电动自行车保有量将达到1000万辆，这将进一步刺激市场需求的增长。

(2)技术进步是电动车市场未来发展的关键驱动力。目前，电动车续航里程已从最初的几十公里提升至超过200公里，电池性能的提升使得电动车更加实用。以特斯拉为例，其ModelSPlaid车型在2021年实现了331英里/小时（约534公里/小时）的极速，展示了电动车在性能上的巨大潜力。此外，智能网联技术的融入，如自动驾驶辅助系统，也将成为电动车未来的重要卖点。

(3)随着电动汽车（EV）的快速发展，电动车市场正逐渐向智能化、电动化、共享化方向发展。共享电动车作为新兴模式，已经在北京、上海等一线城市普及，据统计，2020年中国共享电动车市场规模达到50亿元，同比增长20%