长虹事件案例分析.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

长虹事件案例分析

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

长虹事件案例分析

摘要：长虹事件是中国企业历史上具有代表性的案例之一，它揭示了企业内部管理、市场竞争以及政府监管等多个层面的复杂关系。本文通过对长虹事件的分析，探讨了企业如何在激烈的市场竞争中保持核心竞争力，如何通过有效的管理机制来规避风险，以及政府如何通过政策引导和监管来促进市场的健康发展。本文从事件背景、原因分析、影响评估、启示与对策等多个角度对长虹事件进行了深入研究，以期为我国企业的发展提供有益的借鉴。

随着全球经济一体化的深入发展，市场竞争日益激烈，企业面临着前所未有的挑战。如何在激烈的市场竞争中保持核心竞争力，实现可持续发展，已成为摆在我国企业面前的重要课题。长虹事件作为中国企业在改革开放后遭遇的一次重大挫折，其背后所反映出的企业内部管理、市场竞争以及政府监管等问题，值得我们深入思考和研究。本文以长虹事件为案例，旨在通过对事件的全过程分析，探讨企业在市场竞争中的应对策略，为我国企业的健康发展提供理论支持。

一、长虹事件概述

1.1事件背景及过程

(1)长虹事件起源于20世纪90年代初，当时中国彩电市场竞争激烈，各大品牌纷纷争夺市场份额。在此背景下，四川长虹作为我国彩电行业的领军企业，其一举一动都备受关注。然而，由于一系列内外部因素的影响，长虹在1996年遭遇了前所未有的危机。这一年，长虹的销售额和利润双双下滑，市场份额也被竞争对手逐步蚕食。这一事件不仅对长虹自身造成了巨大冲击，也引起了整个行业的广泛关注。

(2)事件的具体过程可以追溯到1995年，当时长虹在海外市场拓展方面取得了显著成绩，但随后却因内部管理问题导致了产品质量的下降。与此同时，国内彩电市场出现了供过于求的现象，消费者对产品品质的要求越来越高。在这种背景下，长虹的产品逐渐失去了市场竞争力。1996年，长虹的销售额和利润开始下滑，市场占有率也出现了明显下降。为了应对危机，长虹采取了降薪、裁员等一系列措施，但这些举措并未能扭转局势。

(3)1996年底，长虹开始陷入严重的财务困境。此时，长虹的主要竞争对手海信、TCL等企业纷纷加大市场攻势，进一步压缩了长虹的市场空间。在这种情况下，长虹的股价持续下跌，企业信用评级也被下调。为了缓解资金压力，长虹不得不寻求政府和社会各界的支持。在此过程中，长虹事件引发了广泛的社会讨论，人们对企业如何应对市场竞争、如何加强内部管理等问题产生了深刻的思考。

1.2事件涉及的主要角色及关系

(1)长虹事件涉及的主要角色包括四川长虹公司本身，其时任管理层和董事会成员，以及与之相关的供应商、经销商、竞争对手和政府监管部门。长虹公司作为事件的核心，其管理层的决策失误和内部腐败问题直接导致了事件的爆发。董事会成员在事件中扮演了监督和决策的角色，他们的决策和行为对公司的走向产生了重大影响。供应商和经销商是长虹产业链中的重要一环，他们的利益与长虹的兴衰紧密相连。竞争对手则因长虹的困境而受益，他们通过市场扩张进一步压缩了长虹的市场份额。

(2)在长虹事件中，政府监管部门扮演了重要的角色。他们负责对长虹的经营活动进行监管，确保市场秩序的正常运行。在事件爆发后，政府监管部门迅速介入，对长虹的财务状况、产品质量等方面进行了调查。他们的调查结果对于揭示事件真相、追究相关责任具有重要意义。同时，政府监管部门还承担着制定和执行相关法律法规的责任，他们的工作对于预防和遏制类似事件的发生具有关键作用。在这一事件中，政府监管部门与长虹之间的关系既是监管与被监管的关系，也是政策制定者与市场参与者的关系。

(3)除了上述主要角色外，长虹事件还涉及了广大消费者和投资者。消费者是长虹产品的最终使用者，他们的需求和反馈对长虹产品的改进和市场营销策略具有重要影响。投资者则通过股票市场对长虹进行投资，他们的利益与长虹的业绩密切相关。在长虹事件中，消费者和投资者的利益受到了严重损害，他们的权益保护也成为了事件处理过程中需要关注的重要问题。此外，媒体作为信息传播的重要渠道，也对长虹事件产生了广泛的影响，他们在事件中的角色和作用不容忽视。

1.3事件的影响及后果

(1)长虹事件对长虹公司本身产生了深远的影响。首先，公司声誉严重受损，消费者对长虹品牌的信任度下降，这直接影响了产品的销售和市场份额。其次，由于财务危机，长虹不得不进行大规模的内部调整，包括裁员、降薪和资产重组，这些措施进一步削弱了公司的运营能力。最后，长虹在资本市场上的地位也受到影响，股价大幅下跌，投资者信心受挫。

(2)从行业角度来看，长虹事件对整个彩电行业产生了警示作用。行业内部开始反思如何提高产品质量，加强企