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消费品零售业

半年度报告

中国宏观经济、行业趋势、投资交易及税务快讯

2024年下半年

©2025毕马威企业咨询（中国）有限公司—中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司（英国私营担保有限公司）相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。1

目录

宏观经济形势04

近期动态对行业的影响11

子行业趋势17

奢侈品与时尚18

服装与鞋类22

健康与美妆25

食品与饮料31

餐饮34

投资交易38

中国消费行业流行热词45

税务快讯51

前瞻性消费提振政策56

附录64

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摘要

2024年，中国国内生产总值（GDP）增长超过预期，消费市场在新业态新热点带动下实现平稳增

长。

受到国际油价、金价及猪肉价格的影响，中国通货膨胀率相对略好，CPI同比总体平稳，PPI同比

降幅收窄。数据显示，2024年12月美国通胀率环比增长0.4%，较11月的0.3%进一步增加，为

2024年3月以来最大增幅，推动通胀的最主要因素之一是能源指数。

除此以外，下半年延续了上半年的文旅热度，加上国庆假期、冰雪旅游等因素的刺激下，交通出

行服务类、旅游咨询租赁服务类零售额较快增长，旅游市场持续升温。

消费品以旧换新政策显效，参与以旧换新的市场主体尤其是企业越来越多，这有助于发挥消费对

经济发展的拉动作用，让消费者享受更多优惠产品。

下半年，随着消费信心的逐步恢复，投融资市场开始显现出回暖的趋势。

展望未来，中国将从奢侈品、餐饮、健康等多消费领域协同发力，用政策“组合拳”形成支撑合

力，全方位推动我国消费水平迈向新台阶。

本报告涉及的子行业

奢侈品与时尚服装与鞋类健康与美妆食品与饮料餐饮