Vitafusion维C泡腾片整合营销方案.docx

X整合营销方案

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WHY

WHY

自身分析丨品牌理念丨TA契合度丨IP简介

HOW

WHAT

「健康生活」是当下年轻人的共同追求无论是上班族、熬夜学霸，还是健身达人

都在忙碌的生活中寻找自己的养生方式

vitafusion——全球营养软糖的领军品牌我们让营养更美味

健康并不意味着枯燥无味，营养从未如此「简单有趣」

我们相信，满足味蕾的同时也可以兼顾实力

将专业配方与独特的制造工艺结合创造出细腻口感回味无穷的营养软糖

品牌受众

Z世代时尚女生、兴趣消费人群、一二线、新一线

Y世代都市女性、高消费人群、职场白领、已婚女性、一二线、新一线

Z世代男性、职场男士、全职妈妈、二三线

潜在有购买需求人群、中年人、银发族、三四线

核心目标人群画像

核心人群画像-时尚女生

吃货

吃货

兴趣消费可支配收入中等个性化

兴趣消费

可支配收入中等

18-24岁的时尚女生

追求个性化养生，关注食品口味的同时，也会注重营养成分，尽量增加营养的摄入，注重自己外貌身形，对滋补方面有自己的看法，不将就不妥协

工作几年小有积蓄的时尚女生，懂得享受生活，平时有闲情时愿意犒劳自己，时间一般花在自己的兴趣爱好上

喜欢酷乐潮玩，只要颜值能吸引她们，就愿意为之消费

策略人群画像-都市女性

悦己消费忙碌可支配收入较高精致独立

悦己消费

忙碌

可支配收入较高

24-30岁的都市女性

更愿意选择燕窝，桃胶这些滋补的健康零食，关注营养品功效与背书，可靠有品质的品牌是她们的偏爱

她们有一定的经济能力，注重生活品质，却又不得不忙忙碌碌，忙碌的生活让她们普遍习惯线上消费，因职场和生活压力，大部分有睡眠障碍

偏爱有内涵，符合她们的生活理念的品牌

为了与更好地与消费者沟通

我们找到了一位「志同道合」的伙伴

超Match的品牌理念

小蓝理念“FUNNYME”有两层含义：1.“有趣的我”，经历萌丧宅多轮潮流文化更迭，年轻人把自身有趣当做社交货币，拥有“有趣”元素的品牌能吸引年轻人的追随，并带来正能量的生活态度

2.“取悦自己”，品牌迭出的今天，年轻消费者不再是营销的靶子，而是在消费中占据主导，把“精神满足”列为优先级，小蓝给年

轻人带来放大的快乐

超Match的TA

高学历女性粉丝为主，是当前市场消费人群主力，70%的女性粉丝，16-35岁人群占比80%，其中16-25岁的人群约65%，北上广人群占比约80%，其中广州是占比最高的城市

微信指数是微信整合了微信上的有哪些信誉好的足球投注网站和浏览行为数据

计算的口径是搜一搜视频号公众号

基于对海量云数据的分析，从而形成关键词的动态指数变化情况

WHY

HOW

HOW

coreidea丨产品策略丨创意策略丨传播策略

WHAT

COREIDEA

打工也要记得回血回蓝

vitafusionxxiaolanfriends

这个秋天，vitafusion和小蓝一起带你「轻松」养生

产品策略

——有趣之余功效也不能缺席

年轻人交流[Drama化]“发疯文学”深入骨髓

通过[用脑过度][饮食不规律][营养不均][没精神容易累][掉发秃头][失眠睡眠差][便秘]……

等当下打工人痛点

精准捕捉打工人心理，引出多款产品功效

通过“有趣的互动”+“有梗的内容”共同激活消费者注意力，促进消费者产生情感共鸣，助力跨界内容营销出圈

“社交情绪价值”拉满，以小博大

〈糟糕！要长脑子了〉

〈LAY了……〉

〈半夜惊醒〉

〈早上：不吃中午：不吃晚上：货拉拉〉

〈令人头秃〉

〈紫气东来〉

创意策略

——周边也是破圈的关键

创意物料、限量周边

“入侵”打工人办公桌

利用小蓝[搞笑男]人设，绑定打工人日常场景，强关联打工人真实关注点，紧扣办公桌主题，深入打工人日常办公场景，方便后续圈定人群

兼顾“实用”+“颜值”+“趣味”引发分享晒单

同时，尽可能结合产品LOGO或产品瓶身糖粒等，千万不要小看每天瞄一眼的“种草力”！

创意策略

——半科普趣味视频全面教育

SocialVideo诠释品牌概念加深教育

故事背景：小蓝和他的朋友们，在日复一日的工作压力下，生活习惯越来越不健康，小蓝作为主角，为朋友们科普各类维生素在我们身体中的作用价值，带大家体验营养盛宴，重回活力！

突出产品营强调日常亚 健康缺乏营

突