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从京东冲进外卖市场看商业竞争与创新发展——高分议论文写作指导备战2025年高考语文2月热点时事学案

一、热点导入

近期，“京东外卖以‘只抽5%佣金’的旗号突然冲进外卖市场”的消息在社交平台广泛传播，引发大众关注与热议。实际上，京东对外卖领域的布局早有端倪。2022年，辛利军担任公司零售CEO时就表示考虑进军外卖业。去年，京东APP全新推出“秒送”频道，并设置了外卖功能入口，咖啡、奶茶、品牌连锁餐饮等业务陆续上线。

京东并非外卖市场的唯一“搅局者”，抖音等互联网平台也纷纷上线外卖业务，甚至传统饮料巨头娃哈哈也宣布启动“娃哈哈到家计划”，进军外卖行业。这些商业行为背后，反映出各方对即时零售领域的激烈争夺。据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告(2024)》显示，2023年我国即时零售规模达到6500亿元，同比增长28.89%，预计2030年将超过2万亿元。

京东外卖并非独立APP，而是嵌入在京东APP内。在京东APP主界面，“秒送”版块十分显眼，涵盖外卖、咖啡奶茶、买药秒送、生鲜菜场等细分条目。目前，外卖业务主要以品牌连锁商家为主，中小商家数量较少。美团和饿了么早已占领主要外卖市场，京东入局的本质是加码即时零售战略地位。随着我国网民规模、网络支付和网络购物用户规模数据逐渐逼近天花板，电商流量增长见顶，以本地生活服务为核心的即时零售成为大厂角逐的新赛道。京东早在2015年就推出“京东到家”试水本地生活服务，并持续投资达达集团，2023年8月，达达集团全面接入京东小时购系统，实现数据贯通，为外卖业务奠定基础。2024年3月，京东APP上线“秒送”频道，打出“最快9分钟送到手”的标语，外卖业务成为京东即时零售布局的重要拼图。

从商家角度看，佣金是关注重点。网传京东外卖只抽5%佣金，美团则降低佣金应对，但美团称实际商户佣金率为6%-8%。从消费侧看，产品丰富度和价格是核心。京东外卖起步不久，接入商家不多，价格也不占优势。目前外卖市场虽有众多参与者，但还未出现真正撼动格局的“新王”，百度外卖因资源投资不足失去竞争力被收购，抖音外卖也进行了业务调整。面对电商巨头对本地生活服务的不断介入，头部平台如美团、饿了么也在积极应对，美团加大科技研发投入，构建地空一体配送体系；饿了么推出“近场品牌官方旗舰店”，计划开出10万家。

二、高考链接

高考作文注重考查学生对社会热点和经济现象的分析与思考能力，京东冲进外卖市场这一热点与高考语文作文命题紧密相关。从命题角度来看，可能围绕商业竞争、创新发展、市场格局、消费者权益等方面展开。比如，要求学生结合热点，分析商业竞争对企业发展和市场的影响；探讨企业在竞争中如何创新求变；思考市场格局变化对消费者和行业的意义；以及在商业活动中如何保障消费者权益等。通过对这类热点的分析写作，能有效考查学生的逻辑思维、语言表达以及对经济社会现象的洞察能力，这些都是高考作文重点培养和考查的关键能力，也与当下学生应具备的社会认知和价值观相契合。

三、立意分析

（一）商业竞争，激发创新活力

在京东冲进外卖市场的过程中，与美团、饿了么等平台形成竞争态势。立意可围绕商业竞争对企业创新的推动作用，探讨竞争如何促使企业提升服务质量、优化运营模式、创新营销策略，分析这种创新活力对行业发展和社会进步的积极影响，以及企业应如何在竞争中保持创新的动力和能力。

（二）创新发展，突破行业困境

京东布局外卖业务是在电商流量增长见顶背景下的创新之举。从这一立意出发，可论述企业在面临发展困境时，如何通过创新商业模式、拓展业务领域等方式，突破瓶颈，实现可持续发展。探讨创新发展对企业自身生存和行业变革的重要性，以及企业在创新过程中需要具备的条件和应对的挑战。

（三）市场格局，动态平衡之道

外卖市场原本由美团和饿了么占据主要份额，京东的加入使市场格局发生变化。立意可围绕市场格局的动态变化，分析新企业进入市场对原有格局的冲击，以及市场如何在竞争中实现新的平衡。探讨企业在不同市场格局下应采取的战略，以及市场格局变化对消费者、商家和行业的影响。

（四）消费者权益，商业之本

在京东外卖与其他平台的竞争中，消费者的权益是关键因素。从这一角度立意，可探讨企业在商业竞争中如何保障消费者的权益，如提供优质的产品和服务、合理的价格、便捷的配送等。分析保障消费者权益对企业口碑、市场份额和行业健康发展的重要性，以及消费者在市场竞争中如何维护自身权益。

四、写作思路

（一）标题拟定

以商业竞争，激发创新活力为立意：《商业竞争，点燃创新引擎》

以创新发展，突破行业困境为立意：《创新领航，突破商业困境》

以市场格局，动态平衡之道为立意：《市场格局，在动态中寻平