可选消费／必选消费行业动态点评：消费意愿向好，入境游、品质消费亮点纷呈.pdf

可选消费/必选消费

春节假期消费趋势：出行需求旺盛，商圈客流活跃，品质生活品类表现亮眼

据商务部，春节假期前四天（1.28-1.31）全国重点零售和餐饮企业销售额同增5.4%，重点

监测餐饮企业营业额同增5.1%。

分地区看：多个主要城市重点监测企业销售额实现双位数增长，新一线城市消费提速。根

据各省市商务厅数据，北京、天津、宁波、河南、南京、青岛等地公布了假期前四天（除

夕至正月初三）重点监测企业/消费场景的销售额情况，分别实现同比14.2%、17.1%、10.3%、

10.1%、13.2%、8.8%的较快增长。本次春节假期期间，天津、宁波、长沙等新一线城市

监测企业销售额实现较24年春节假期的增长提速。此外，适逢春节申遗成功后的首个假期，

“非遗游”、民俗游、县域游及小众目的地热度攀升，旅游消费的个性化、特色化不断渗透，

亦使得假期的旅游经济普惠至更多省市。

分品类看：“以旧换新”叠加“两新”扩围，家电、消费电子类产品增势亮眼。1月8日国

家发改委、财政部宣布“两新”政策扩围，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家

电产品纳入补贴范围，此外个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等三类数码产品，

每件最多获得500元人民币补贴。我们认为春节场景叠加消费补贴，促使品质升级类家电

和3C数码产品成为假期增长最亮眼的消费品类之一，“以旧换新”、“扩围”政策发力效果

显著。天猫平台的数据显示，春节前三天（除夕、初一、初二）手机品类的成交额同比去

年春节期间增长超过了50%。北京、河南、天津、重庆等地家电、消费电子品类实现较佳

增长，根据地方政府数据，受“以旧换新”政策带动，北京春节期间电商业态销售额同比增长

18.7%；天津春节前四天全市电子产品类线下消费同比增长51.8%，家电类商品线下日均销

售额同比增幅超过60%；河南春节前四天重点监测的零售企业通信器材类、家用电器类商

品销售额分别同比增长70.8%、32.7%；重庆春节前五天重百电器数码品类增幅超55%，

苏宁易购手机品类增长超250%。

图表1：春节假期期间部分省市消费数据概览

2025年春节2024年春节2023年春节2022年春节2021年春节

地区统计样本销售增速统计样本销售增速统计样本销售增速统计样本销售增速统计样本销售增速

前四日重点零售全国重