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2025购物中心蛇年国潮春节(蛇我其谁贺新年主题)活动策划案-52P
一、活动背景与目标
(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费升级趋势明显，购物中心作为城市商业的重要组成部分，已经成为人们休闲娱乐、购物消费的首选场所。2025年，我国将迎来蛇年国潮春节，这是一个具有深厚文化底蕴的传统节日。在此背景下，举办购物中心蛇年国潮春节活动，旨在传承和弘扬中华优秀传统文化，丰富市民文化生活，提升购物中心品牌形象，促进消费增长。
(2)近年来，国潮文化在我国年轻人中逐渐兴起，成为新时代文化消费的热点。购物中心作为时尚潮流的聚集地，有责任和义务推动国潮文化的传播和发展。蛇年国潮春节活动将通过展示传统文化与现代设计的结合，展现我国传统文化的魅力，激发消费者的爱国情怀，同时为购物中心吸引更多年轻消费群体，提升购物中心的市场竞争力。
(3)此次活动的目标是，首先，通过举办丰富多彩的文化活动，让消费者在购物的同时感受到浓厚的节日氛围，提升购物体验；其次，通过国潮产品的展示和推广，提升购物中心的文化品位和品牌形象；再次，通过举办蛇年特色活动，促进消费者对传统文化的了解和认同，推动国潮文化的传承与发展；最后，通过活动吸引更多消费者前来购物中心消费，实现商家的销售增长，为购物中心创造良好的经济效益。
二、活动主题与定位
(1)活动主题：“蛇我其谁贺新年”，寓意着蛇年新春，购物中心将焕发新的活力，消费者如同蛇年中的佼佼者，展现自我风采。此主题紧扣蛇年生肖特点，富有新意，易于传播，能够迅速抓住消费者的眼球。
(2)活动定位：以“文化体验、时尚购物、亲子互动”为核心，打造一场集传统与现代、购物与娱乐于一体的综合性文化活动。根据市场调查，我国消费者对文化体验的需求逐年上升，购物中心的定位将围绕这一趋势，引入更多传统文化元素和现代时尚元素，以吸引不同年龄层的消费者。
(3)案例参考：参考2019年某购物中心举办的“猪年国潮春节”活动，该活动通过引入传统民俗表演、国潮产品展销、亲子互动游戏等环节，吸引了近10万人次参与，同比增长了20%。此次活动为购物中心带来了显著的销售增长，同时提升了品牌形象，成为行业内的标杆案例。本次蛇年国潮春节活动将以该案例为借鉴，进一步丰富活动内容，创新活动形式，以期取得更好的效果。
三、活动时间与地点
(1)活动时间：考虑到春节期间人流量大，活动将安排在2025年春节前夕的1月20日至2月15日举行，为期25天。这段时间正值传统春节假期，消费者有更多时间参与活动，同时也为购物中心带来更长的营业周期，增加营业额。
(2)活动地点：本次活动将在购物中心内的中央广场和多个楼层同时展开。中央广场作为购物中心的核心区域，具备良好的可视性和人流量，适合举办大型庆典和表演活动。此外，在购物中心的各个楼层也将设立特色主题区域，包括但不限于国潮商品区、传统手工艺品区、美食节区域等，以丰富消费者的购物体验。
(3)场地布置：中央广场将搭建临时舞台，用于举办开场仪式、民俗表演和抽奖活动。舞台周边将布置蛇年主题的装饰，如巨型蛇形灯饰、春联挂饰等，营造浓厚的节日氛围。楼层主题区域则根据不同功能划分，如国潮商品区将以现代与传统文化结合的设计风格展示各类国潮商品，传统手工艺品区将展示和销售各类非物质文化遗产手工艺品，美食节区域则将汇聚全国各地特色美食，让消费者在购物的同时享受美食盛宴。
四、活动内容与流程
(1)活动内容主要包括以下几个部分：首先，开幕式及传统民俗表演，将在活动首日举行，邀请知名艺术家和传统表演团队进行舞狮、京剧、变脸等表演，为活动揭开序幕。其次，设立国潮商品展销区，汇集国内知名品牌和设计师的蛇年主题商品，包括服饰、配饰、家居用品等，满足消费者对国潮产品的需求。同时，开展传统手工艺品展示与销售，如剪纸、刺绣、陶艺等，传承传统文化。再者，美食节区域将提供多国美食，包括地方特色小吃、国际美食，以及健康养生美食，满足不同消费者的味蕾需求。
(2)活动流程设计上，将分为以下几个阶段：首先是预热阶段，通过线上线下同步宣传，包括社交媒体、本地媒体、购物中心官方网站等渠道，提前预告活动内容和优惠信息，吸引消费者关注。其次是活动启动阶段，举行开幕式及民俗表演，现场布置蛇年主题装饰，营造节日氛围。活动进行阶段，将进行国潮商品展销、手工艺品展示与销售、美食节体验等环节，并穿插抽奖活动和亲子互动游戏，增加趣味性。最后是活动高潮阶段，通过举办特别活动，如国潮设计大赛、传统技艺表演比赛等，进一步提升活动热度，吸引更多消费者参与。
(3)在活动期间，购物中心还将举办一系列主题活动，如“国潮穿搭秀”、“传统工艺体验”、“亲子趣味运动会”等，旨在丰富消费者的购物体验，提升购物中心的品牌形象。此外，为了鼓励消费者参与活动，还将推出限时
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