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【优质】耐克商业计划书-优秀word范文(9)

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【优质】耐克商业计划书-优秀word范文(9)

摘要：本论文以耐克公司为研究对象，从优质耐克产品的角度出发，探讨了耐克商业计划的制定与实施。通过分析耐克公司在产品研发、市场定位、品牌建设、营销策略等方面的成功经验，总结了耐克商业计划书的优秀范文，为我国体育用品行业提供了有益的借鉴和启示。

随着全球体育产业的蓬勃发展，我国体育用品行业也取得了长足的进步。然而，在激烈的市场竞争中，如何制定并实施优秀的商业计划，成为众多企业关注的焦点。耐克作为全球领先的体育用品品牌，其商业计划的成功实施，对我国体育用品企业具有极大的借鉴意义。本文将深入分析耐克商业计划书的优秀范文，为我国体育用品行业的发展提供有益的启示。

第一章耐克公司概述

1.1耐克公司发展历程

(1)耐克公司自1971年由比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特创立以来，经历了从一个小规模运动鞋制造商到全球体育用品巨头的蜕变。起初，耐克以“蓝带运动鞋店”为起点，专注于为运动员提供高品质的运动鞋。1972年，耐克推出了第一双自产运动鞋——WaffleTrainer，这款鞋因其独特的波浪形鞋底设计而广受欢迎。随后几年，耐克通过与著名运动员如鲍勃·盖茨、史蒂夫·普里斯顿等的合作，迅速提升了品牌知名度和市场占有率。到1980年代，耐克已经成为美国最大的运动鞋制造商，年销售额超过10亿美元。

(2)20世纪90年代，耐克进一步扩大了其产品线，从运动鞋扩展到服装、配件和体育用品。这一时期，耐克推出了多款标志性产品，如AirJordan系列、AirMax系列等，这些产品不仅满足了消费者的运动需求，更成为了时尚潮流的象征。耐克还通过赞助体育赛事和运动员，如NBA、奥运会等，进一步提升了品牌的国际影响力。1996年，耐克成为奥运会官方运动鞋供应商，这一合作关系的建立使得耐克在全球范围内的品牌知名度得到了显著提升。

(3)进入21世纪，耐克继续在技术创新和市场拓展上取得突破。2006年，耐克推出了“Free”系列跑鞋，这款鞋采用了革命性的“Free”鞋底设计，为跑者提供了前所未有的灵活性和舒适度。此外，耐克还积极投资于数字化和电子商务领域，通过建立在线商店和社交媒体平台，与消费者建立更紧密的联系。2018年，耐克宣布与苹果公司合作开发智能运动鞋，这一举措标志着耐克在科技创新方面的又一次重大突破。至今，耐克在全球范围内拥有超过70个国家和地区的大约18000名员工，年销售额超过300亿美元，成为全球体育用品行业的领军企业。

1.2耐克公司产品与服务

(1)耐克公司的产品线涵盖了从运动鞋到服装、配件等多个领域，旨在满足不同消费者的需求。在运动鞋领域，耐克推出了包括篮球鞋、足球鞋、跑步鞋、训练鞋等在内的多种款式，其中AirJordan系列、AirMax系列等成为了全球知名的产品。这些产品不仅具备出色的性能，更融入了时尚元素，深受消费者喜爱。耐克还不断推出限量版和联名款产品，如与艺术家、设计师等合作的系列，进一步提升了产品的附加值。

(2)在服装方面，耐克提供了一系列运动服饰，包括T恤、短裤、运动裤、运动夹克等。这些服装以舒适、功能性为设计理念，采用高科技面料，如Dri-FIT技术，能够帮助运动员保持干爽舒适。耐克还针对不同运动项目推出了专业服饰，如篮球、足球、田径、健身等，为不同运动爱好者提供专业装备。此外，耐克还提供运动配件，如运动包、水壶、护具等，为消费者提供一站式运动解决方案。

(3)除了实体产品，耐克还提供了一系列线上服务，包括个性化定制、产品信息查询、运动指导等。耐克官网提供了丰富的产品信息，消费者可以根据自己的需求进行选择。耐克还通过社交媒体平台与消费者互动，分享运动知识、健康生活方式等。此外，耐克还推出了“Nike+社区”，让消费者可以在线上与其他运动爱好者交流心得，共同进步。这些线上服务不仅丰富了耐克的产品体验，也为消费者提供了更多便利。

1.3耐克公司市场地位与竞争优势

(1)耐克公司在全球体育用品市场中占据着举足轻重的地位。根据市场研究报告，耐克是全球最大的体育用品公司之一，其市场份额在多个国家和地区位居首位。耐克的成功得益于其强大的品牌影响力，品牌价值连续多年位居全球最有价值品牌榜单前列。耐克的产品线丰富多样，能够满足不同运动项目和消费者的需求，这使得耐克在全球范围内拥有广泛的客户基础。

(2)耐克公司的竞争优势主要体现在以下几个方面。首先，耐克拥有强大的研发能力，不断推出创新产品和技术，如Air气垫技术、Flyknit编织技术等，这些技术不仅