击壤科技：2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析报告.pdf

2024年酒类行业趋势

及重点品牌投放分析

酒类行业趋势概览

01整体02白酒03葡萄酒04啤酒

硬广、电综客户数增加，客户数整体略增，硬广时长同比增长18%，网剧合作数量同比增加52%

网综、网剧减少，央视硬广投放为主，宁夏卫视硬广投放领先，百威合作45部网剧，其中

新增客户数高于流失。泸州老窖硬广时长第一，网剧均为剧内植入合作43部仅投标版形式，多与腾

五粮液、古井合作综艺节目讯合作

数均超10档

目

录

n整体投放趋势

n白酒品类及头部品牌投放分析

n葡萄酒品类及头部品牌投放分析

n啤酒品类及头部品牌投放分析

3

整体-硬广、电综投放客户数增加，节目数投放均降

酒类-厂商数同比酒类-节目数同比

2023年2024年2023年2024年

3.6%

-10%-15%

374

361

137

129

116116

-30.4%

6.7%

-27.3%

-20%

60645523

4016

1512

硬广