体育用品创业策划书(一).docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

体育用品创业策划书(一)

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

体育用品创业策划书(一)

本文针对当前体育用品市场的现状和消费者需求，提出了一种体育用品创业的策划方案。通过对市场调研、产品定位、营销策略、团队建设、财务预算等方面的详细分析，旨在为体育用品创业提供一套完整的实施路径。本策划书分为摘要、前言、市场分析、产品定位、营销策略、团队建设、财务预算、风险评估和实施计划九个部分，全面阐述了体育用品创业的各个环节。

随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，体育用品市场迎来了前所未有的发展机遇。然而，在市场快速发展的同时，体育用品行业也面临着激烈的市场竞争和消费者需求多样化的挑战。在这样的背景下，如何把握市场机遇，打造具有竞争力的体育用品品牌，成为了众多创业者关注的焦点。本文旨在通过对体育用品创业的策划，为创业者提供有益的参考和借鉴。

一、市场分析

1.1市场现状

(1)体育用品市场经过多年的发展，已经形成了庞大的市场规模。随着人们生活水平的不断提高，对健康和运动的追求日益增强，体育用品行业得到了迅速发展。从健身器材到运动服饰，从体育配件到运动鞋类，各类体育用品在市场上琳琅满目，满足了不同消费者的需求。然而，随着市场竞争的加剧，一些中小企业面临着生存压力，行业内部出现了品牌集中度不断提高的现象。

(2)在市场现状方面，体育用品行业呈现出以下特点：一是产品同质化严重，许多品牌的产品缺乏创新，难以吸引消费者；二是市场竞争激烈，国内外品牌纷纷进入中国市场，市场竞争日趋白热化；三是消费者需求多样化，消费者对产品品质、功能、设计等方面的要求越来越高，企业需要不断调整策略以满足市场需求。此外，随着电子商务的快速发展，线上销售成为体育用品行业的新趋势，企业需要积极拓展线上渠道，提升品牌知名度和市场份额。

(3)在市场现状中，体育用品行业的发展也面临着一些挑战。首先，原材料价格上涨、劳动力成本增加等因素导致企业生产成本上升，利润空间受到挤压；其次，环保要求日益严格，企业需要加大环保投入，提高产品环保性能；再者，消费者对产品安全性的关注不断提高，企业需要加强产品质量管理，确保产品安全可靠。面对这些挑战，体育用品企业需要不断创新，提升自身竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1.2市场规模及增长趋势

(1)近年来，我国体育用品市场规模持续扩大，已成为全球最大的体育用品市场之一。根据相关数据显示，2019年，我国体育用品市场规模达到了1.2万亿元，同比增长了10%以上。这一增长趋势得益于国民经济的持续增长、居民消费水平的提升以及人们对健康生活方式的追求。

(2)在市场规模方面，运动服饰、健身器材和体育配件等细分市场都表现出良好的增长势头。运动服饰市场以休闲运动服饰为主导，占据市场份额较大；健身器材市场则随着人们对健康生活方式的追求而迅速扩张；体育配件市场则呈现出多样化的特点，包括运动鞋、运动包、护具等，满足了消费者多样化的需求。

(3)预计在未来几年，我国体育用品市场规模将继续保持稳定增长。随着我国体育产业的快速发展，以及政策扶持力度的加大，体育用品市场有望迎来新一轮的增长高峰。同时，随着科技的发展和互联网的普及，体育用品行业也将迎来更多的创新和发展机遇，推动市场规模进一步扩大。

1.3市场竞争格局

(1)在市场竞争格局方面，我国体育用品市场呈现出品牌集中度较高的特点。根据市场调研数据显示，前五家体育用品品牌的市场份额之和超过了50%，其中耐克、阿迪达斯、李宁等国际知名品牌占据着重要地位。以耐克为例，其2019年的销售额达到了1000亿元人民币，占据了我国体育用品市场近10%的份额。

(2)除了国际品牌，国内品牌也在市场竞争中逐渐崭露头角。以安踏为例，作为国内领先的体育用品品牌，其市场份额逐年上升，2019年销售额达到400亿元人民币，同比增长了20%。此外，国内品牌如361°、特步等也在积极拓展国内外市场，逐步提升品牌影响力。

(3)在线上渠道方面，市场竞争同样激烈。电商平台如天猫、京东等成为体育用品品牌争夺市场份额的重要战场。以天猫为例，2019年体育用品类目的销售额达到了1000亿元人民币，同比增长了30%。在这种竞争环境下，品牌需要不断创新营销策略，提升用户体验，以吸引更多消费者。同时，跨界合作也成为企业提升市场竞争力的手段之一，如运动品牌与时尚品牌的合作，为消费者带来更多元化的选择。

1.4消费者需求分析

(1)消费者对体育用品的需求日益多元化，从基本的功能需求向个性化和品质化方向发展。根据市场调研，消费者在选择体育用品时，首先关注的是产品的功能性，如舒适度、耐用性