2025重振消费之路：春节假期消费数据全景.docx

春节是中国传统消费旺季，从中亦能寻得全年消费变化的线索。作为2025重振消费之路系列第二篇，本篇报告聚焦于春节

假期的多维数据，探究2025年国内消费需求的韧性与潜力。

一、国内消费

1、国内旅游

2025年春节假期期间，国内旅游收入及出行人次同比提升。据文化和旅游部数据中心测算，2025年春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%，可比口径1较2019年同期增长26.0%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%，可比口径较2019年同期增长15.2%。

以2019年为基准，2025年春节假期期间，旅游收入的恢复率是2020年以来主要假期中最高的一次。拆分来看，旅游出行人次的恢复率仅略低于2024年五一假期，而人均旅游支出恢复至2019年同期的91.4%，弱于2024年中秋及国庆假期。由此看，春节假期居民旅游意愿较强，是推动旅游收入较快恢复的主导力量，而消费能力仍有提升空间。

图表1 2025年春节旅游收入恢复率创2020年以来新高

128120126119113119109112103959910410611087 87 89

128

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113

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109

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95

99

104

106110

87 87 89

115

7975

70746867

73

102106108

113114

103108108

61

5451

70

777579

10195

43 73

66

32

5957

6056 61

3944 44

37

19

31

35

清五端中春清五端中国春清五端中国元春五端中元春清五端中国春

明一午秋节明一午秋庆节明一午秋庆旦节一午秋旦节明一午秋庆节国 国

庆 庆

2020年 2021年 2022年 2023年 2024年 25

130

110

90

70

50

30

10

% 国内旅游恢复率（相比2019年同期）:客单价

110

100

90

77.8

90.1

83.5

84.5

97.5

96.5

101.1

101.697.9

91.4

80

70

60

50 60.0

40

30

74.6

75.8

85.4

76.2

57.6

65.9

75.6

72.8

82.0

82.5

84.1

90.5

88.585.6

春清五

节明一

端中国春

午秋庆节

清五端中

明一午秋

国元春五

庆旦节一

端中元春清

午秋旦节明

国庆

五端中国春一午秋庆节

2021年

2022年

2023年

2024年 25

资料来源：文化和旅游部,

12025年和2024年春节假期均为8天，存在可比性。但2019年春节假期仅7天，文旅部在公布2024年数据时，同步公布了

2024年相对2019年可比口径的数据，以此可推算2025年相对2019年的旅游恢复情况。

假期出行机票价格下跌。据航班管家统计2，2025年春节期间(1.28-2.04)，民航经济舱平均票价为959元，同比2024年春节下滑16.6%，同比2019年春节微增2.8%。日趋势上与历年春节保持一致，春节当天票价跌至谷底，随后呈阶梯式增长，初七票价达峰值。

图表2 2025年春节假期经济舱平均票价（元）

资料来源：航班管家，

2、商贸零售

据商务部大数据监测，2025年春节假期前4天（1月28日至31日），全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长

5.4％，较2024年十一黄金周的4.6%提升，但不及2024年五一假期的6.8%。其中，重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1％，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10％以上。2011年以来，社会消费品零售总额的年度增速与春节、国庆黄金周的重点监测企业销售额增速变化接近，或因假日期间消费需求得以集中释放，各项数据更能折射出真实消费能力。

以旧换新对春节商品消费的支撑不容忽视。商务部数据显示，截至2月1日，手机等数码产品购新补贴申请已达到1886.7

万件，较1月23日提升808.1万件；12大类家电产品补贴规模达到191.5万台，较1月23日提升87.8万台；全国汽车报

废更新超5.8万