2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析报告.docx

2024年酒类行业趋势

及重点品牌投放分析

酒类行业趋势概览

01整体02白酒

客户数

客户数整体略增，央视硬广投放为主，

泸州老窖硬广时长第一，

五粮液、古井合作综艺节目

数均超10档

硬广、

硬广、电综客户数增加，

网综、网剧减少，

新增客户数高于流失。

03葡萄酒04啤酒

硬广时长同比增长18%

硬广时长同比增长18%，宁夏卫视硬广投放领先，网剧均为剧内植入合作

网剧合作数量同比增加52%百威合作45部网剧，其中43部仅投标版形式，多与腾讯合作

目录

目录

n整体投放趋势

n白酒品类及头部品牌投放分析

n葡萄酒品类及头部品牌投放分析

n啤酒品类及头部品牌投放分析

3

整体-硬广、电综投放客户数增加，节目数投放均降

酒类-节目数同比2023年2024年-10%-15%

酒类-节目数同比

2023年2024年

-10%

-15%

129

116

-30.4%

23

16

137

116

电综网综网剧

3.6%

酒类-厂商数同比

2023年2024年

374

361

6.7%

6064

-20%

1512

-27.3%

55

40

硬广电综网综网剧

4数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年

4

新增客户275个连续客户137个流失客户269个整体-酒类客户新增大于流失，整体呈增长趋势；以白酒投放为主

新增客户

275个

连续客户

137个

流失客户

269个

酒类-细分行业-厂商数同比

0.9%

214216

38.2%

105

76

白酒酒类企业形象

-15.7%

!

70

59

葡萄酒

2023年2024年

-2%

!

5150

1481214

啤酒洋酒药酒/补酒

98

黄酒

84酒类其它

5数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年

5

目录

目录

n整体投放趋势

n白酒投放分析及头部品牌投放分析

n葡萄酒投放分析及头部品牌投放分析

n啤酒投放分析及头部品牌投放分析

6

白酒硬广-央视客户数增加，卫视客户减少，但时长占比提升

白酒-硬广-厂商数同比2023年厂商数2024年厂商数2023年时长

白酒-硬广-厂商数同比

2023年厂商数2024年厂商数2023年时长——2024年时长

140

120

100

80

60

40

20

0

119

97

61

51

123

112

央视五大卫视其他卫视

2500000

2000000

1500000

1000000

500000

0

新增客户

111个

连续客户

93个

流失客户

107个

34.94%4.54%60.51%白酒-硬广-投放时长占比

34.94%

4.54%

60.51%

央视五大卫视其他卫视

27.93%

27.93%

4.28%

67.79%

2023年2024年

7数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS2024年

7

00白酒硬广-央视客户数增加，卫视减少，但时长占比提升

0

0

白酒-硬广-投放频道分布

45

40

35

30

25

20

15

10

5

2023年厂商数2024年厂商数2023年时长2024年时长央13新闻频道投放时长TOP3：茅台、国缘、郎酒

2023年厂商数2024年厂商数2023年时长2024年时长

央13新闻频道投放时长TOP3：茅台、

国缘、郎酒

四川卫视：五粮液

四川卫视：五粮液

投放时长同比增加

60%；新增泸州老

窖大量投放

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

50000

天津