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新媒体“弹幕”运用与受众互动探究——以《吐槽大会》为例

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新媒体“弹幕”运用与受众互动探究——以《吐槽大会》为例

摘要：随着互联网技术的发展，新媒体逐渐成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。弹幕作为一种新型互动形式，在新媒体平台上的应用越来越广泛。本文以《吐槽大会》为例，探究了弹幕在新媒体运用与受众互动中的作用。通过对《吐槽大会》弹幕内容的分析，揭示了弹幕在新媒体环境下的传播规律，探讨了弹幕对节目内容、节目效果和受众心理的影响，为新媒体平台的内容创作和传播提供了参考依据。

近年来，新媒体的崛起改变了人们的传统生活方式，成为人们获取信息、娱乐和社交的重要途径。弹幕作为一种新兴的互动形式，在视频网站、直播平台等新媒体平台上的应用日益广泛。弹幕不仅丰富了新媒体的内容，也改变了人们的观看习惯和互动方式。本文以《吐槽大会》为例，分析弹幕在新媒体运用与受众互动中的作用，旨在探讨新媒体环境下弹幕的传播规律及其对节目内容、节目效果和受众心理的影响，为新媒体平台的内容创作和传播提供参考。

第一章弹幕概述

1.1弹幕的定义及特点

弹幕，作为一种新型的网络互动形式，起源于日本视频分享网站Niconico动画。它是指在视频播放过程中，观众实时发送的文字评论，以滚动或弹射的形式出现在视频画面上。弹幕的特点主要体现在以下几个方面：

首先，弹幕具有实时性和互动性。与传统视频播放过程中观众被动接受信息的方式不同，弹幕的实时性使得观众可以在观看视频的同时，与其他观众进行实时交流，发表自己的看法和观点。根据腾讯视频发布的《2019弹幕报告》，超过80%的观众表示在观看视频时会主动发送弹幕，这一比例充分说明了弹幕在互动性方面的优势。

其次，弹幕具有匿名性和自由度。由于弹幕的匿名性，观众可以更加自由地表达自己的观点，而不必担心受到他人的指责或攻击。据《2019弹幕报告》显示，在弹幕评论中，有超过60%的评论是正面评价，这表明弹幕为观众提供了一个相对开放和宽容的交流空间。

最后，弹幕具有娱乐性和趣味性。在视频播放过程中，观众通过发送富有创意和幽默的弹幕，使得原本单一的视频内容变得更加丰富多彩。以B站热门视频《哪吒之魔童降世》为例，观众在观看视频时，不仅对影片本身进行了评论，还针对影片中的角色、剧情、特效等方面进行了调侃和吐槽，使得弹幕评论成为了视频内容的一部分，增强了观众的观看体验。

总之，弹幕作为一种新兴的网络互动形式，以其实时性、互动性、匿名性、自由度、娱乐性和趣味性等特点，逐渐成为新媒体环境下的一种重要传播方式。随着互联网技术的不断发展，弹幕的应用领域也在不断扩大，其在传播学、心理学、社会学等多个领域的研究价值日益凸显。

1.2弹幕的发展历程

(1)弹幕的起源可以追溯到20世纪90年代末至21世纪初的日本，最初出现在Niconico动画等视频分享网站上。这些弹幕主要是针对视频内容的评论和讨论，以增强观众之间的互动。这种形式很快在日本年轻人中流行起来，成为了一种独特的网络文化现象。

(2)随着互联网技术的进步和视频网站的普及，弹幕逐渐传播到全球范围内。2009年，中国视频分享网站B站开始引入弹幕功能，为国内观众提供了类似体验。随后，国内各大视频平台纷纷跟进，弹幕成为了一种新的视频观看习惯。据统计，截至2020年，中国视频平台的弹幕用户已超过3亿，每天发送的弹幕数量达到数亿条。

(3)弹幕的发展历程不仅见证了新媒体技术的进步，也反映了社会文化变迁。从最初的单调评论到如今融合了表情、图片、视频等多种元素的复合型弹幕，弹幕功能不断丰富和完善。同时，弹幕的传播方式也发生了变化，从单纯的线上互动发展到与线下活动相结合，弹幕文化逐渐成为一种具有广泛影响力的社会现象。在这个过程中，弹幕不仅成为了观众表达自我的平台，也成为了一种推动内容创新和传播的重要力量。

1.3弹幕的类型及分类

(1)弹幕的类型多样，主要包括评论型、搞笑型、情感型、科普型、互动型等。评论型弹幕是最常见的类型，占弹幕总量的60%以上。这类弹幕通常是对视频内容的直接评价，如对剧情、演员、导演等方面的评论。例如，在电影《哪吒之魔童降世》的弹幕中，观众对影片的特效、剧情转折以及角色塑造等方面进行了大量评论。

(2)搞笑型弹幕以幽默、调侃为主，占比约为30%。这类弹幕往往通过夸张、讽刺等手法，为观众带来欢乐。例如，在综艺节目《极限挑战》的弹幕中，观众经常对节目中出现的搞笑桥段或明星的言行进行调侃，形成了一种独特的网络幽默文化。据《2019弹幕报告》显示，超过70%的观众表示在观看视频时发送搞笑弹幕是为了娱乐自己。

(3)情感型弹幕占比约