吊顶行业数据分析.pptxVIP

消费者部分

样本构成分城市完成样本量地区城市样本数总和京津北京2228天津6上海上海3030成都成都3030浙江宁波1837绍兴14上虞5江苏无锡3030合计157样本装修状态频数比例正在装修7649%最近有装修打算6139%一年半内有装修过的1812%合计155100%样本地域别一年半内装修过的

浴室产品概念提及情况选项频数浴霸60吊顶31集成吊顶18排气扇1扣板1通风扇1浴顶0未提及相关概念46Q5.请问，在卫生间装修时，您觉得您都会需要哪些种类的商品？在未告知测试品类时，让消费者提浴室装修所需商品。结果显示浴霸被提及最多，其次是吊顶和集成吊顶，而浴顶无人提及。浴霸仍然是深入人心的产品概念，吊顶已引起一部分人的关注，而集成吊顶也开始被消费者认知为产品概念。虽然浴顶有广告露出，但消费者仍未意识到此产品概念。

各区域品类概念对比集成吊顶在成都的认知度高于其他地区；而浴霸则在上海和江苏的认知度高于其他地区。

认知“集成吊顶”的途径频数频数百分比%A亲戚朋友或邻居说的2334.3%B设计师说的1725.4%C装修公司说的1217.9%D广告上看到的1420.9%E其他11.5%总计67100.0%消费者认知“集成吊顶”概念途径多样化，最普遍是从亲戚朋友或邻居处听说的。集成吊顶的概念传播符合建材类产品的传播规律，口碑占据重要地位，另外广告对于概念认知也存在不可忽视的影响。Q6a 您是怎么听说集成吊顶的？

Q6b.——您听说过集成吊顶吗？选项Q6aQ6b合计比例A有676413189%B没有171711%合计148100%提示后的知晓率大幅度提升。

选项Q11Q12有9376没有4160Q12.您知道（听说过）浴顶吗？Q11.您自己使用或者在别人家实地了解过集成吊顶吗？调研结果显示69%的消费者在别人家实地考察过集成吊顶，对集成吊顶有实物的认知，这些消费者中7成是一年半内装修过或者正在装修得。而只有56%的受访者听说过浴顶，提示以后的知晓度也是有限的。Q11Q12

地区频数比例“浴顶”认知的地域分布成都1920%京津1314%上海2931%无锡78%浙江2527%听说过“浴顶”概念的样本较多分布在上海、浙江及成都地区。“浴顶”认知度的地域分布

选项频数比例奥普4328%友邦53%宝兰96%武峰32%法狮龙2013%不清楚2617%其他2114%空白2818%合计155100%Q13.最近，您自己家浴室顶部装修使用了什么品牌的产品？在问及家中浴室顶部产品使用情况时，28%的消费者使用的是奥普的产品，占第一位，法狮龙排在第二位，占13%。说明奥普的产品渗透率在众品牌中是最高的。

品牌提及频次提及率奥普9673%友邦6852%宝兰2721%奥华2015%现代129%华狮龙129%容声97%名族75%好太太75%楚楚65%Q7.您所知道的集成吊顶品牌有哪些？Q7-1.品牌提及情况回答131人未达24人城市无明显差异

Q7.您所知道的集成吊顶品牌有哪些？Q7-2.品牌第一提及情况奥普一直传播“浴顶”，可在消费者认知中把奥普归类为集成吊顶品牌。第一提及情况针对各区域没有明显差异。品牌第一提及频次第一提及率奥普7053%友邦1511%宝兰75%名族43%奥华54%楚楚22%海创22%美家居22%欧龙22%

选项频数比例有8363%没有4837%Q8.这些品牌中您认为有非常突出的品牌吗？63%的消费者认为在集成吊顶领域有突出的品牌。在集成吊顶品牌分散度很高的情况下，消费者具有一定的品牌意识。

Q9.如果您认为有，那么应该是

第一提及的地域差异，奥普在浙江的第一提及率高于其他区域，华帝、长虹、华狮龙、欧斯宝只在成都被提及。

潜在原因由于浴霸和集成吊顶两个产品巨大的相关性。消费者普遍认同两者功能一致。奥普强大的品牌概念延伸至吊顶品类。

回答情况频数比例已答9159%未答6441%Q10.您怎么看待集成吊顶和浴霸之间的关系？一半以上受访者回答了本题，受访者对于两种产品概念是模糊的，不能区分。受访者认为集成吊顶更美观，方便，功能多，有装饰效果。认识不统一。杨女士：集成吊顶装饰效果不错.陈先生：浴霸主要是取暖用的电器，集成吊顶是整体把几个都整合在一起。刘先生：美观，布局合理。荣先生：集成吊顶是电器分开的那种吊顶吧，功能齐全。王女士：集成吊顶比较省心。

从业人员部分

城市样本数占比北京市2020%成都5455%杭州1010%上海松江11%天津44%无锡99%总计98100%性别频数占比男6667%女2526%未知77%合计98100%

Q1.请问，在卫生间装修时，您觉得消费者会需要哪些种类的商品？相关概念频数总人数提及率浴霸699870%吊顶4041%集成吊顶2323%排风扇/换气扇77%