社会服务行业2025年春节假期旅游消费数据点评：春节出行符合预期，跨境订单同比高增.pdf

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目录

1.春节假期出行继续保持高增长5

2.国内游：旅游热点多元化，“非遗”为春节注入新活力9

3.跨境游：订单数量双向增长，非遗文化热度攀升11

4.零售消费：政策加码刺激消费回暖，电影、以旧换新、国

潮产品成为春节消费季亮点13

5.投资分析意见16

第2页共18页简单金融成就梦想

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图表目录

图1：25年春节假期出行人次同比增长5.9%5

图2：25年春节假期国内出游花费同比增长7.0%5

图3：25年春节期间客单价恢复至19年109.12%6

图4：25年春节假期全国总体发送旅客量同比24年增长7.52%，同比19年增长21.37%

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图5：25年春节假期全国公路发送旅客量（截至正月初七）同比24年增长7.55%，同

比19年增长21.31%7

图6：25年春节期间出游（除夕到初六）人数较24年高基数继续突破8

图7：25年民航日发送旅客数持续增长（截至正月初七）8

图8：25年铁路日发送旅客数持续增长（截至正月初七）8

图9：25年公路营业性日发送旅客数25年减少（截至正月初七）8

图10：具有民俗新年特色的县城春节酒店预订量激增9

图11：峨眉山景区收入有所下滑10

图12：武汉市各景区客流量都有明显增长10

图13：九寨沟景区吸引外来游客数量显著增加10

图14：25年春节千古情系列演出持续增开场次10

图15：部分重点一线城市地铁客流量从除夕到正月初六呈现递减趋势11

图16：部分一线城市地铁25年地铁客流量低于24年同期，高于往期（除夕到初六）

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图17：25年民航日均旅客运输量创历史新高12

图18：国际出港航班目的地东南亚和东亚占比近80%12

图19：春节期间（截至正月初七）中国至主要国家/区域航班继续保持增长态势12

图20：出入境目的地Top1013

图21：国际出港航班目的地东南亚和东亚占比近80%13

图22：2025年春节档电影票房显著增长14

图23：2025年货节中，很多消费者选择购买家电3C类产品15

图24：2025春节期间，国潮、非遗相关消费热度空前16

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表1：各省市以新春消费季为抓手，近期纷纷出台相关促消费政策13

表2：春节期间各省市消费情况14

表3：行业重点公司估值16

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1.春节假期出行继续保持高增长

25年春运人次平稳增长，春节拼假助力错峰返乡。从数据绝对值角度来看，2025年

春运人数平稳增长，较24年高基数有新的增长突破。根据航班管家数据，腊月十五至