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探析全媒体传播视域下电视民生新闻节目的“自救之路”——以《1818黄

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探析全媒体传播视域下电视民生新闻节目的“自救之路”——以《1818黄

摘要：随着新媒体技术的飞速发展，全媒体传播已经逐渐成为主流的传播方式。电视民生新闻节目作为传统媒体的重要组成部分，面临着前所未有的挑战。本文旨在探析全媒体传播视域下电视民生新闻节目的‘自救之路’，通过分析当前电视民生新闻节目的困境，提出相应的应对策略，以期为电视民生新闻节目的长远发展提供有益的参考。

近年来，随着互联网、移动通信等新媒体技术的飞速发展，全媒体传播时代已经到来。在这一背景下，传统媒体面临着巨大的挑战，尤其是电视民生新闻节目。一方面，新媒体的崛起导致观众注意力分散，传统电视媒体的受众群体逐渐萎缩；另一方面，新媒体的传播速度快、互动性强，使得电视民生新闻节目在传播效果上难以与之相比。面对这些困境，电视民生新闻节目如何实现‘自救’，成为学术界和业界共同关注的问题。本文从全媒体传播的视域出发，对电视民生新闻节目的‘自救之路’进行探析，以期为其未来发展提供理论支持和实践指导。

一、全媒体传播背景下电视民生新闻节目的困境

1.1新媒体对传统电视媒体的影响

(1)新媒体的崛起对传统电视媒体产生了深远的影响。根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网民规模已达10.32亿，互联网普及率高达73.0%。这一庞大的用户群体使得新媒体成为信息传播的主要渠道。相比之下，传统电视媒体的受众规模逐渐萎缩。据国家广播电视总局发布的数据显示，2019年全国电视观众规模为5.5亿，较2018年下降0.4%。新媒体的便捷性、互动性和个性化特点，吸引了大量年轻观众，对传统电视媒体的收视率造成了冲击。

(2)新媒体对传统电视媒体的影响还体现在传播速度和传播范围上。新媒体的传播速度快，信息传播几乎可以做到实时更新。例如，在重大新闻事件发生时，微博、抖音等社交媒体平台上的信息传播速度远超传统电视媒体。同时，新媒体的传播范围广泛，不受地域限制。以抖音为例，其日活跃用户数已突破6亿，成为全球最大的短视频平台之一。这种传播优势使得新媒体在信息传播方面具有明显优势，对传统电视媒体形成了巨大挑战。

(3)新媒体还改变了观众的收视习惯。在传统电视媒体时代，观众通常按照固定的时间表观看节目。而新媒体的出现，使得观众可以随时随地进行观看，不再受时间限制。根据《中国网络视听发展报告》，2019年网络视频用户规模达8.48亿，网络视频播放时长同比增长21.3%。这一数据表明，观众越来越倾向于通过网络平台观看节目，对传统电视媒体的依赖程度逐渐降低。此外，新媒体的个性化推荐功能，使得观众可以根据自己的兴趣选择观看内容，进一步削弱了传统电视媒体的竞争优势。

1.2电视民生新闻节目受众流失

(1)电视民生新闻节目作为连接政府与民众的桥梁，其受众流失问题日益凸显。一方面，随着新媒体的快速发展，观众获取信息的渠道日益多元化，对传统电视媒体的依赖度降低。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网络视频用户规模已达8.48亿，其中短视频用户规模达8.73亿。这一庞大的用户群体使得观众在获取民生新闻时，更倾向于选择新媒体平台，导致电视民生新闻节目的受众流失。

(2)另一方面，电视民生新闻节目在内容、形式和传播方式上存在一定的局限性，难以满足现代观众的多元化需求。首先，在内容方面，部分电视民生新闻节目过于关注负面新闻，导致观众产生审美疲劳。其次，在形式上，传统电视新闻节目以线性传播为主，观众无法自主选择感兴趣的内容，影响观看体验。再者，在传播方式上，电视民生新闻节目缺乏与观众的互动，难以形成良好的受众粘性。相比之下，新媒体平台能够根据用户喜好进行个性化推荐，提供更加丰富的新闻内容，吸引了大量年轻观众。

(3)受众流失还与电视民生新闻节目的市场竞争加剧有关。随着新媒体的崛起，传统电视媒体面临来自各方的竞争压力。一方面，其他传统媒体如报纸、广播等也在寻求转型，对电视民生新闻节目的受众造成分流。另一方面，新媒体平台不断推出各类新闻产品，对电视民生新闻节目的市场份额构成威胁。在这种竞争环境下，电视民生新闻节目若不能及时调整策略，提升自身竞争力，将难以在激烈的市场竞争中站稳脚跟，进而导致受众流失。此外，电视民生新闻节目在广告收入、品牌合作等方面也受到新媒体的冲击，进一步加剧了受众流失的问题。

1.3传播效果下降

(1)在全媒体传播时代，电视民生新闻节目的传播效果呈现下降趋势。一方面，新媒体的快速传播能力和广泛覆盖面使得新闻信息传播