解读传统媒体的传播与变革-传媒学者的视角.pptx

解读传统媒体的传播与变革传媒学者的视角Presentername

Agenda传统媒体的定义和分类传统媒体的传播特点创新内容和传播渠道新媒体冲击传统媒体新媒体对传统媒体影响传统媒体的变革趋势传统媒体应对新媒体合作推动传统媒体变革

01.传统媒体的定义和分类传统媒体的概念和分类

传统媒体的概念和范围印刷媒体以纸质媒介为主要传播方式:主要用纸质传播广播媒体通过无线电波传播音频信息给广大受众电视媒体通过电视信号传播图像和音频信息给广大观众O1O2O3传统媒体：概念与范围

报纸传统媒体的重要组成:组成部分杂志具有专业性和定期性的传统媒体电视以图像和声音为主要传播方式的传统媒体123传统媒体定义分类媒体分类与特点

数字媒体、网络媒体和社交媒体传统媒体的新分类传统媒体在互联网时代内容多样化、传播方式多样化、交互性强数字媒体的特点强互动性、用户参与度高、传播速度快社交媒体的特点互联网传统媒体特点

02.传统媒体的传播特点传统媒体的传播模式和受众特点

单向传播信息流单一，受众被动接收:信息流向单一，受众被动有限传播范围传统媒体受限于地域、语言和文化背景时间延迟信息发布与接收之间存在时间差传统媒体的传播特点传统媒体的传播模式

地域特点传统媒体在不同地区接受程度不同:受众接受程度各异01兴趣爱好受众的兴趣爱好影响了传统媒体的内容选择02传播方式不同地域和兴趣爱好的受众需要采用不同的传播方式03地域分布与兴趣爱好传统媒体受众特点

传统媒体受众年龄广泛:覆盖年龄范围大不同年龄段01.传统媒体受众的文化程度有高有低，包括受过高等教育和只有初中学历的人群文化程度不同传统媒体受众的消费习惯各异，包括对报纸、电视和广播等传统媒体的偏好和使用习惯消费习惯差异02.03.受众特点传统媒体受众特点

03.创新内容和传播渠道传统媒体应对新媒体的挑战

报纸新媒体建设传统报纸开设新媒体平台，拓展传播渠道电视台网络直播将节目通过网络直播的方式传递给观众杂志移动应用推出开发移动应用，提供杂志内容的在线阅读和互动功能成功案例传统媒体的创新适应

通过开发移动应用程序提供多样化的内容和服务移动应用程序社交媒体平台内容传播与互动:互助传播互动社交媒体平台利用在线直播平台进行实时的内容传播和互动在线直播平台传媒学者的观点传统媒体的创新传播

实时直播提高参与感，增强传播效果:提高参与感，增强传播效果新闻直播引入互动元素，如投票、互动游戏等，增加观众参与度，提升娱乐性。互动体验节目针对移动终端用户，推出短视频内容，快速吸引用户注意力，满足碎片化阅读需求。移动端短视频创新内容形式传统媒体的创新形式

04.新媒体冲击传统媒体新媒体对传统媒体的冲击

传统媒体需改变策略新媒体普及率攀升O1传统媒体需扩大覆盖面新媒体互动性强O2传统媒体需提高互动性新媒体丰富内容O3传统媒体需创新内容形式新媒体竞争压力

传统媒体需适应新媒体01多样化信息获取传统媒体需要提供更多元化的内容形式02个性化的新闻需求传统媒体需要满足受众个性化的新闻需求03即时性的传播要求传统媒体需要加强实时性传播的能力新媒体受众需求变化

传播渠道变革多样化的传播形式新媒体提供了更多传播方式的选择新媒体平台崛起传统媒体面临新媒体平台的竞争传播速度加快新媒体使信息传播更加即时和迅速新媒体传播变革

05.新媒体对传统媒体影响新媒体对传统媒体的影响

0203新媒体平台改变传统媒体传播方式线上传播渠道崛起01用户更倾向于在新媒体上获取信息和娱乐用户行为的转变社交媒体成为新媒体传播的重要方式社交媒体的兴起传统媒体适应新媒体新媒体传播变革

受众需求多样化个性化信息获取满足受众对个性化、定制化信息需求互动参与需求受众希望能够参与和互动，而不仅仅是被动接受信息实时、即时要求受众对信息的实时性和即时性有更高的要求新媒体受众需求变化

竞争压力增加适应受众需求的多样化和个性化：根据受众需求的多样化和个性化进行相应的调整和适应。多样化内容形式01新媒体的实时性和迅速传播对传统媒体形成冲击快速传播速度02新媒体的低成本传播使传统媒体面临更大的竞争压力低成本传播03新媒体竞争压力

06.传统媒体的变革趋势传统媒体的数字化变革与多元化转型

社交化互动平台01通过社交媒体等平台与受众互动交流提供用户生成内容02鼓励受众参与内容创作，增加互动性和参与度社交化传播机制03利用社交网络的传播效应，扩大传统媒体的影响力传统媒体向社交化转变传统媒体的社交化

传统媒体的多元化转型增加多样内容类型和形式，满足受众需求打造多元化内容借助互联网渠道，拓展传播范围开拓多元化渠道与新媒体平台合作，共同发展构建多元化合作传统媒体的多元化

数字化技术应用采用数字化手段提高生产效率和用户体验数字化内容创新数字化手段提高内容呈现方式和形式数字化渠道拓展数字化手段拓展传媒传递渠道和覆盖