饰品行业高端黄金珠宝研究系列二：为何2024年老铺黄金扩圈加速？.pdf

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正文目录

1.为何2024年老铺黄金扩圈加速？4

1.12023年黄金珠宝品牌“普涨”4

1.22024年品牌分化，老铺扩圈延续5

2.如何看待老铺黄金竞争优势？6

2.1壁垒：高端品牌体系化运营能力6

2.2VS竞品：差异化错位竞争7

3.投资建议：看好中国高端黄金珠宝市场龙头9

4.风险提示9

图表目录

图表1：金价上行斜率差异，2023-2024年珠宝零售额走势分化4

图表2：黄金珠宝品牌业绩：2023年“普涨”，2024年“分化”4

图表3：2022Q4伴随社交媒体传播，老铺黄金天猫GMV增长提速趋势明显5

图表4：金价急涨，老铺相对克重类产品溢价减小6

图表5：2024年老铺/琳朝等珠宝品牌逆势增长6

图表6：老铺黄金会员权益7

图表7：vs国际奢侈品：老铺依托材质/产品/中国文化审美等维度差异化竞争7

图表8：vs国内珠宝品牌：不考虑产品设计与工艺区别，老铺黄金克单价区间与竞

品基本相当8

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1.为何2024年老铺黄金扩圈加速？

图表1：金价上行斜率差异，2023-2024年珠宝零售额走势分化

70028%30%

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